Tim Wu (1972–)

Amerikai jogtudós (Columbia Law School), a "hálózatsemlegesség" (net neutrality) kifejezés megalkotója (2003), a The Master Switch (2010, az információs birodalmak ciklusáról), a the-attention-merchants (2016) és a The Curse of Bigness (2018, antitröszt) szerzője; 2021–23-ban a Biden-kormány technológiai és versenypolitikai tanácsadója. Az Attention Merchants a Master Switch párja: az a médiaiparágak nyitás → bezárás ciklusát, ez a figyelemaratás feltalálás → lázadás ciklusát írja le; mindkettő "a gazdasági ambíció és hatalom hatását akarja láthatóvá tenni azon, ahogyan az életünket megéljük". Fő könyve a wikiben: the-attention-merchants.

Gondolkodásának magja

• A figyelem termény, a figyelemkereskedő aratja és továbbadja. "Az olvasó nem a vevő, hanem a termék" (Day, 1833); minden új médium az "ingyenes" tartalomért begyűjtött figyelem továbbadásával lett életképes. → attention-resale-model
• A verseny lefelé tart, és minden technika elhasználódik. Automatikus vs. kontrollált figyelem; a kiábrándulási hatás és a lázadás; az ipar "négyszer volt halott". → attention-industry-cycles
• A propaganda a reklám nagytestvére. Kitchener és Creel bizonyította, hogy a figyelem szolgálattá is konvertálható; Goebbels tökéletesítette; a reklám a háború után kitöltötte a vákuumot. → propaganda-and-mass-persuasion
• A szabadság az opciók tudata. A reklám bővítheti (Mac vs. PC), a propaganda eltörli; a mérce nem a technika, hanem a választás kezelése. → manipulation-matrix
• A híresség demokratizált csali. People, Oprah, reality, mikrohírnév, Instagram: "fame for everyone" mint a figyelemgazdaság délibábja. → celebrity-and-self-branding
• A kérdés nem "hogyan", hanem "hol és mikor". Zoning: iskola, otthon, étkezés, magánkapcsolat – "human reclamation project". → ad-avoidance-and-subscription

Stílus és korlátok

Történeti esszé jogtudóstól: elegáns narratíva, példányszám- és bevételi adatok, kortárs idézetek, kevés kontroll és mérés; normatív hang ("attention plantation", "cesspool"); USA-központú; 2016-os pillanatkép (a reklámos streaming és a TikTok előtt). A Bernays-mítosz cáfolata (Torches of Freedom) a könyv egyik legjobb forráskritikai része; máshol (Creel, Hitler) az önéletrajzokat kevésbé kezeli gyanakvással. Részletesen: the-attention-merchants Kritika.

Akikre épít, akikkel vitázik

Lippmann (Public Opinion), Ellul (Propaganda), Marcuse (One-Dimensional Man), McLuhan, Thomas Frank (The Conquest of Cool), Halberstam (The Powers That Be), Packard (The Hidden Persuaders), Battelle (The Search), Levy (In the Plex), Shirky, Lessig (The Future of Ideas), Sunstein (Republic.com 2.0, a fragmentáció ellen – cass-sunstein), Girard (mimetikus vágy), James Williams (a figyelem etikája), William James ("az élet az, amire figyeltünk"). A wikiben: claude-hopkins (a patikaszer-iskola), edward-bernays (cáfolt legenda), david-ogilvy (idézett óriásplakát-ellenesség és "the consumer is not a moron").

Utóélet a wikiben

• Sharp (how-brands-grow, byron-sharp): a wiki nullhipotézise áll; Wu a zsúfoltság dinamikáját adja, nem a tömegelérés cáfolatát; a "peak attention" és a Facebook "awareness"-érve Sharpot erősíti.
• Godin (permission-based-marketing, seth-godin): Godin Catch-22-jének történeti és 2016-os kiadása; a Google szándék-alapú hirdetése és a Netflix előfizetése a két kiút, amit Godin 1999-ben csak sejtett.
• Hari (stolen-focus): a keresleti oldal párja; Wu a kínálat története.
• Eyal, Berger, Handley (hook-model, contagious, everybody-writes): a check-in, a ragályos média és a clickbait történeti háttere és költsége.

Kapcsolódó

the-attention-merchants · attention-resale-model · attention-industry-cycles · propaganda-and-mass-persuasion · prime-time-and-captive-audience · celebrity-and-self-branding · ad-avoidance-and-subscription · search-and-intent-advertising · attention-cycle-diagnostic · claude-hopkins · edward-bernays