címke29 oldal

#attention

fogalom A figyelem szűkössége és a megszakításos marketing csapdájavázlat
A figyelem a szűkös erőforrás; megszakításos marketing, napi 3000 üzenet, a tömegmarketing négy menekülőútja, a hét lépéses Catch-22; 80 cent/érintés; Berger: a YouTube-videók fele 500 alatt, a…
fogalom A figyelem továbbadásának modellje ("ha ingyenes, te vagy a termék")megalapozott
A figyelem továbbadásának modellje: "az olvasó a termék" (Day 1833), Paley 1928-as affiliate-ajánlata, a rádió három fordulata, "programs are scheduled interruptions of marketing bulletins", AOL…
fogalom A figyelemgazdaság kritikája (a hirdetési modell mint a figyelemlopás oka)vázlat
A figyelemgazdaság kritikája: Lehmann gyorsuló témái (17,5 → 11,9 óra; 1880 óta), 174 újságnyi információ/nap, a hat kár, "ha dühítőbb, elkötelezőbb" (+20% retweet), a Facebook belső jelentése…
fogalom A figyelemipar ciklusai (feltalálás → túlterhelés → kiábrándulás → lázadás → új platform)megalapozott
Feltalálás → túlterhelés → kiábrándulás → lázadás → új platform: Párizs plakátadója, patikaszer 1907, reklámköltés harmadára az 1930-as években, kvízbotrány, távirányító, Great Refusal → Pepsi…
fogalom A pesszimizmus prémiumavázlat
A pesszimizmus prémiuma. A rossz hír okosabbnak hangzik és olcsóbban kap figyelmet (Panarin a WSJ címlapján 2008-ban; a japán tükörkép nevetséges lett volna). Négy ok: veszteségkerülés, mindenkit…
fogalom Alapvető attribúciós hiba (célkontextus a célcsoport helyett)vázlat
Alapvető attribúciós hiba: a kontextus veri a személyiséget (Darley–Batson: sietős 10%, ráérős 63% segít), és Shotton 433 fős mintája 81%-ban a fordítottját jósolja; ezért célkontextus a célcsoport…
fogalom Előre-elköteleződési eszközök (Odüsszeusz árboca mint termékkategória)vázlat
kSafe, Freedom, Jitterbug, nyilvános bejelentés; Crockett 2013; Williams "gázmaszk"; Eyal tízperces szabálya; a Tervező fizet, beépített kért korlát (időkeret, lassulás, kötegelés), a gomb nem…
fogalom Észlelés és jelek (az interfész dekódolása)vázlat
Észlelés és jelek: a szem nem kamera, perifériás elmosott látás, elmosás-teszt (<100 ms); diagnosztikus jelek és kontextus (Tropicana −30 M euró, Peperami, B/13); rekódolás fogalommá (Halle…
fogalom Figyelem-etika és szabályozás (kegyetlen optimizmus, humane technology, a Hari–Eyal vita)megalapozott
Kegyetlen optimizmus (Berlant/Purser), a Hari–Eyal vita mindkét oldalról, Harris humane-tech kapcsolói, a szabályozási menü (tilalom, négynapos hét, right to disconnect, Let Grow, site battle); a…
fogalom Flow és mély figyelem mint termékérték (reflektor, csillagfény, nappali fény)vázlat
Skinner vs. Csíkszentmihályi, "fragmentáció vagy flow", pozitív cél kell; olvasás −40%, screen inferiority (54 tanulmány), Mar empátia-tornaterme, McLuhan a Twitterre; default mode network; Williams…
fogalom Főcím, nyitómondat és zárás (lede, kicker, kíváncsiságrés)megalapozott
A főcímre annyi idő, mint a szövegre; kíváncsiságrés mértékkel, ígérd amit hozol, olvasó a címben, <70 karakter, számok, élénk szavak; BuzzFeed-formula bizalmat éget; lede-típusok, kicker; tárgysor…
fogalom Hírességkultusz és önmárkázás (People, Oprah, reality, mikrohírnév, Instagram)megalapozott
Luce, People 1974 (Stolley: "young > old… anything > politics"; oldalár 350 ezer $), paraszociális interakció (Horton–Wohl 1956), Oprah-modell (68 ezer → 4 M kötet; sosem fogadott el fizetést; 276…
fogalom Médiakörnyezet (és a csoportos fogyasztás)vázlat
Médiakörnyezet: ugyanaz az üzenet mást jelent más helyen (Deppe: 1,9 vs. 5,5 hitelesség), John Kay "waste"-elmélete (a drága reklám mint szűrőmechanizmus) és a közönség árismerete (Real Madrid 89%)…
fogalom Piaci zsúfoltság (clutter)vázlat
Piaci zsúfoltság: "a valódi versenytárs nem a másik cég, hanem a zsúfoltság"; öt forma (termék, funkció, reklám, üzenet, média), 3000 üzenet vs. <100 befogadott (AAAA), Carlberg 1965-ös…
fogalom Prime time és a fogva tartott közönség (a reklámszünettől a távirányítóig)megalapozott
A prime time mint iparilag tervezett figyelmi szokás: Amos 'n' Andy (40–50 M/este egy hirdetővel, Pepsodent 2×), Nielsen, peak attention (Lucy 71,3%, Elvis 82,6%), Weaver Today/Tonight és a…
fogalom Problémaközpontú prospektálás (az első igen)vázlat
Az első igen: egészséges pipeline = kvóta / zárás; ICP a PIC-ből A/B/C/D; "Kedves Értékesítő"; intrigue (meglepetés, rejtély, tudásrés, "oh-shit circuit"); ajánlat − kérés = érték; Barton e-mailje és…
fogalom Propaganda és tömegmeggyőzés (Creel, Bernays, Goebbels)vázlat
Kitchener (napi 30 ezer, 54 M plakát), Creel (75 M röplap, 755 190 beszéd, 134 M hallgató), Lippmann "manufactured consent", Bernays, Goebbels receptje (könnyűzene + betét + "nemzeti pillanat"…
fogalom Reklámkerülés és a fizetős figyelem (távirányító, TiVo, adblock, HBO, Netflix)megalapozott
Reklámkerülés és fizetős figyelem: Flash-Matic, zapping, Bartos 1981 ("az irritáció segít, de kopik a hitel"), iOS 9 adblock 2015 ("robbery", 22 Mrd $; Wolff: aki elkerüli, nem megy vissza), Cook…
fogalom Szex, szépség és botrány a reklámbanmegalapozott
Szex, szépség, botrány: vámpírhatás, Calvin Klein, "hozzám hasonló" szereplő.
fogalom Váltásköltség és a multitasking mítosza (a megszakítás ára)vázlat
Váltásköltség és a multitasking mítosza: Miller négy költsége, Mark 3 perc / 23 perc / soha egy szabad óra, CMU −20-30%, Strayer részeg-adata, Gazzaley kidobója; a push ára a címzettnél, kötegelés, a…
fogalom Végtelen görgetés és az engagement-mérőszámok (képernyőidő vs. életidő)vázlat
Végtelen görgetés (Raskin +50%, 200 000 élet/nap), "screen time, not life time", a dashboard-visszagörgetés, Snapchat streak, Common Ground ("anti-growth"); engagement ≠ érték, szándék-KPI…
keretrendszer Figyelem-etikai ellenőrzőlista (humane attention checklist)megalapozott
Figyelem-etikai ellenőrzőlista: hat teszt (kilépés, default, nyilvánosság, jólét, igazság, ösztönző), a megszakítás költségvetése, a Harris–Raskin kapcsolólista, döntési szabály; a…
keretrendszer Figyelemciklus-diagnosztika (hol tart a csatornád a ciklusban)vázlat
Figyelemciklus-diagnosztika: melyik szakaszban van a csatornád (feltalálás / túlterhelés / kiábrándulás / lázadás / új platform) jelek és mérőszámok táblázatban (reklámterhelés, valós vs. fizetett…
személy Johann Harivázlat
A Stolen Focus szerzője: újságíró, 250 interjú, a Provincetown-kísérlet; a figyelemválság mint rendszerprobléma; a 2011-es plágium-ügy és a hangfelvételek; Eyal ellenoldala, Godin folytatója, Sharpot…
személy Tim Wuvázlat
Columbia jogászprofesszor, a "net neutrality" névadója, a Master Switch és a The Attention Merchants szerzője; figyelem mint termény, lefelé tartó verseny, disenchantment és lázadás, propaganda mint…
személy Tristan Harriscsonk
Bűvész, Fogg-tanítvány, a Google első design ethicistje, Center for Humane Technology; "screen time, not life time"; Aza Raskin (végtelen görgetés, voodoo baba) és James Williams (három fény)…
könyv Permission Marketingmegalapozott
Seth Godin, Permission Marketing (1999): a figyelem szűkös, a megszakítás Catch-22; várt, személyes, releváns üzenetek engedéllyel; öt engedélyszint; gyakoriság épít bizalmat; a web direkt médium.…
könyv Stolen Focus (Ellopott figyelem)megalapozott
Johann Hari, Stolen Focus (2022): a figyelemválság rendszerprobléma (12 ok, egy hajtómű: növekedés), a technológiai ok az üzleti modell (képernyőidő, felügyeleti kapitalizmus), az egyéni eszközök…
könyv The Attention Merchantsmegalapozott
Tim Wu, The Attention Merchants (2016): a figyelemkereskedő ingyen tartalomért begyűjtött figyelmet ad tovább ("az olvasó a termék", Day 1833); a verseny az automatikus figyelem felé tart, minden…