Marketing · branding · értékesítés · viselkedési közgazdaságtan · termékstratégia
Amit a könyvek valójában állítanak — és mennyire tartható.
Forrásokból épített, egymással egyeztetett tudásbázis. Minden fogalomhoz bizonyíték, ellenpélda és a források közötti feszültség; a szintézisek a wiki aktuális álláspontját mondják ki.
- oldal
- 535
- könyv beolvasva
- 50/50
- fogalom
- 360
- keretrendszer
- 58
- személy
- 63
Szintézisek a wiki álláspontja
Hogyan árazz
Az ár egyszerre WTP-mérték, jel/keret és referencia-kontextus; 17 tézis a termék előtti mérésről, az átlagcsapdáról, a "hogyan fizetek"-ről, az alacsony ár kockázatáról, a relatív árról, a promócióról, az emelésről, a rugalmasságról, a dokumentált…
02Hogyan versenyeznek a cégek (és hol dönt a márka)
Hogyan versenyeznek a cégek: a profit három rétege (iparág szerkezete, stratégiai csoport, végrehajtás) és a márka helye bennük; 31 tézis Porter, Sharp, Rumelt, Moore, Neumeier (onlyness, kategóriaváltás), Taleb (kitettség), Chen (hálózati hatás), Duke…
03Miért vásárolnak valójában az emberek
Nulladik alapszabály (Sharp: penetráció és mentális elérhetőség) + 47 tézis a valódi okról, bizalomról, jelzésről, észlelésről, szokásról, helyzetről (Shotton), rangról (Storr), morális alapokról (Haidt), helyettesítésről és emlékező énről (Kahneman), a…
04Mire való a márka
29 tézis — a bizalom olcsóvá tétele információs aszimmetria mellett, hírnév-tét, költséges jelzés, kalauz-szerep, logó nélküli felismerés, piaci alapú eszköz, árazható ártűrés, belépési korlát és alkuerő (Porter), társas valuta (Berger), elszigetelő…
Kategóriák
Több forráson átívelő, folyamatosan felülírt tézisek — a wiki „álláspontja”.
360FogalmakEgy gondolat, egy elv, egy torzítás — definíció, bizonyíték, alkalmazás, feszültségek.
58KeretrendszerekLépésről lépésre használható modellek és ellenőrzőlisták.
63SzemélyekSzerzők, kutatók, gyakorló szakemberek — mit állítanak, és mennyire tartható.
50KönyvekBeolvasott könyvek: tézis, kulcsgondolatok, bizonyítékok, kritikák, fejezettérkép.
Legutóbb frissítve
- fogalomSzemélyre szabás és lokalizáció
- fogalomStátuszszerepek — affiliáció és dominancia
- fogalomStátusz-aranyláz (hogyan robban fel egy mozgalom vagy kategória)
- fogalomStátusz mint vásárlási motiváció
- személyRichard Thaler
- fogalomReplikációs válság (és mit kezdjen vele a marketinges)
- fogalomPlacebo és önjelzés
- fogalomMorális mátrix — az erkölcs összeköt és megvakít
- fogalomLogó nélküli asszociációk és priming
- fogalomKörnyezettervezés (a kontextus a jelzés)
Napló teljes napló →
- setupAgent-facing outputs for the static site
- setupStatic website generator (tools/build_site.py)
- lintteljes kör a 20 könyves párhuzamos ingest után; tools/lint.py
- ingestThe Mom Test (Rob Fitzpatrick)
- ingestZero to One (Peter Thiel)
- ingestThe Psychology of Money (Morgan Housel)