Szintézisek
Több forráson átívelő, folyamatosan felülírt tézisek — a wiki „álláspontja”.
-
Az ár egyszerre WTP-mérték, jel/keret és referencia-kontextus; 17 tézis a termék előtti mérésről, az átlagcsapdáról, a "hogyan fizetek"-ről, az alacsony ár kockázatáról, a relatív árról, a promócióról, az emelésről, a…
how-to-price -
Hogyan versenyeznek a cégek: a profit három rétege (iparág szerkezete, stratégiai csoport, végrehajtás) és a márka helye bennük; 31 tézis Porter, Sharp, Rumelt, Moore, Neumeier (onlyness, kategóriaváltás), Taleb (kitettség), Chen…
how-firms-compete -
Nulladik alapszabály (Sharp: penetráció és mentális elérhetőség) + 47 tézis a valódi okról, bizalomról, jelzésről, észlelésről, szokásról, helyzetről (Shotton), rangról (Storr), morális alapokról (Haidt), helyettesítésről és…
why-people-really-buy -
29 tézis — a bizalom olcsóvá tétele információs aszimmetria mellett, hírnév-tét, költséges jelzés, kalauz-szerep, logó nélküli felismerés, piaci alapú eszköz, árazható ártűrés, belépési korlát és alkuerő (Porter), társas valuta…
what-brands-are-for