#history

1. fogalom A figyelemipar ciklusai (feltalálás → túlterhelés → kiábrándulás → lázadás → új platform)megalapozott

   Feltalálás → túlterhelés → kiábrándulás → lázadás → új platform: Párizs plakátadója, patikaszer 1907, reklámköltés harmadára az 1930-as években, kvízbotrány, távirányító, Great Refusal → Pepsi…

2. fogalom Keresletmérnökség és a "tudományos reklám" három technikájamegalapozott

   Keresletmérnökség: a probléma eladása (Listerine "halitosis" 115 ezer → 8 M $, Pepsodent "film", narancslé csecsemőknek, "poor Edna"), titkos összetevő (kígyóolaj → açaí, Nike Air), Watson…

3. fogalom Prime time és a fogva tartott közönség (a reklámszünettől a távirányítóig)megalapozott

   A prime time mint iparilag tervezett figyelmi szokás: Amos 'n' Andy (40–50 M/este egy hirdetővel, Pepsodent 2×), Nielsen, peak attention (Lucy 71,3%, Elvis 82,6%), Weaver Today/Tonight és a…

4. fogalom Propaganda és tömegmeggyőzés (Creel, Bernays, Goebbels)vázlat

   Kitchener (napi 30 ezer, 54 M plakát), Creel (75 M röplap, 755 190 beszéd, 134 M hallgató), Lippmann "manufactured consent", Bernays, Goebbels receptje (könnyűzene + betét + "nemzeti pillanat"…

5. fogalom Státusz-aranyláz (hogyan robban fel egy mozgalom vagy kategória)vázlat

   Státusz-aranyláz: hogyan robban fel egy mozgalom vagy kategória, ha a belépés feltétele a hiedelem, a státuszé az aktív hit; a sátánista pánik teljes pénzügyi anatómiája (342 000 $ előleg…

6. személy Bill Bernbachcsonk

   DDB (VW "Think small", "Lemon", Avis "No. 2"); a kreatív forradalom, az eredetiség és a kutatásellenesség hőse Ogilvy/Hopkins ellenpólusaként; "unchanging man"; stub. (1)

7. személy Claude C. Hopkinsvázlat

   Scientific Advertising (1923), "salesmanship in print" iskola; tesztpiac, kuponos minta, copy-kutatás feltalálója; Schlitz 5 oldal; "becoming style" = márkaimázs egy generációval előbb; Ogilvy…

8. személy Edward Bernayscsonk

   Freud unokaöccse, a Creel-bizottság munkatársa, "a PR atyja", Propaganda (1928); a csoportszokás megváltoztatása mint keresletteremtés; a CBS Tiffany-pozicionálása; a "Torches of Freedom" legenda Wu…

9. személy Tim Wuvázlat

   Columbia jogászprofesszor, a "net neutrality" névadója, a Master Switch és a The Attention Merchants szerzője; figyelem mint termény, lefelé tartó verseny, disenchantment és lázadás, propaganda mint…

10. könyv The Attention Merchantsmegalapozott

    Tim Wu, The Attention Merchants (2016): a figyelemkereskedő ingyen tartalomért begyűjtött figyelmet ad tovább ("az olvasó a termék", Day 1833); a verseny az automatikus figyelem felé tart, minden…