Bill Bernbach (1911–1982)

A Doyle Dane Bernbach alapítója (1949, $1200 tőkével; 1983-ban a világ tizedik legnagyobb ügynöksége), a "kreatív forradalom" hőse; Ogilvyvel egy évben indított ügynökséget, mindketten szövegíróként lettek híresek. Kampányai: Volkswagen ("Think small", "Lemon" – Koenig–Krone; a Beetle "tiltakozás Detroit vulgaritása ellen", 500 000 autó/év), Avis ("When you're only Number 2, you try harder"), a Johnson-kampány Goldwater ellen, Jamaica és Franciaország turizmusa (Erwitt fotói). Ogilvy jellemzése: "worshipped at the altar of originality, and was never tired of denouncing research as the enemy of creativity" – "this may have irritated some of his clients, but it made him the hero of the creative fraternity"; ugyanakkor "he held, as I do, that the quality of the idea and the excellence of its execution was the alpha and omega", és mindig a terméket tette hőssé; a szövegírót sosem rendelte az art director alá (Paul Rand mellett tanult). "Maybe he's right" kártyát hordott, de Ogilvy egyszer hallotta, hogy igazat adott egy ügyfélnek. Csomagolt fogyasztási cikkekkel kevésbé volt sikeres; ötkor hazament, hétvégén nem dolgozott ("I love my family"). Halála előtt a 80-as évek változásáról: "Human nature hasn't changed for a billion years… A communicator must be concerned with unchanging man – what compulsions drive him, what instincts dominate his every action, even though his language too often camouflages what really motivates him." Ogilvy: "A gentleman with brains." A wikin belül ő a "kutatás vs. eredetiség" vita másik pólusa Ogilvy és claude-hopkins ellenében; az "unchanging man" idézet Sutherland (alchemy) és Berger (contagious) emberi állandóira rímel. Az ogilvy-on-advertising 2. és 18. fejezetéből. → david-ogilvy, how-to-produce-advertising-that-sells, advertising-research-methods, competitive-positioning

Stub: az Ogilvy on Advertising beolvasásából.