#creativity

1. fogalom Hogyan készül a reklám, ami elad (házi feladat, pozicionálás, nagy ötlet, ígéret)vázlat

   Ogilvy receptje: házi feladat (Rolls-Royce 3 hét → "At 60 miles an hour", Mercedes 10 000 → 40 000), pozicionálás ("mit csinál és kinek": Dove, SAAB, VW, Avis), nagy ötlet öt kérdése (30 év), termék…

2. fogalom Problémamegtalálás (problem finding)vázlat

   Problémamegtalálás > problémamegoldás: Hershfield öregített avatárja (172 $ vs. 80 $ nyugdíjra; a valódi probléma nem a diszkontálás, hanem hogy a jövőbeli énünk idegen); Csíkszentmihályi–Getzels ~36…

3. fogalom Vázlat, ne brainstorm (work alone together)vázlat

   Vázlat, ne brainstorm: Knapp mért brainstorm-kudarca és Yale 1958; az absztrakt ötlet alul-/túlértékelt; "work alone together"; Lightning Demos (Melitta Bentz, Tcho-ízkerék, a Savioke-szemek)…

4. keretrendszer Rory alkímia-szabályai és a hét leckevázlat

   Rory 11 szabálya és a hét lecke ellenőrzőlistaként, munkamenet-sablonnal és hibáztatás-mátrixszal. (1)

5. személy Bill Bernbachcsonk

   DDB (VW "Think small", "Lemon", Avis "No. 2"); a kreatív forradalom, az eredetiség és a kutatásellenesség hőse Ogilvy/Hopkins ellenpólusaként; "unchanging man"; stub. (1)

6. könyv Alchemy (Alkímia)megalapozott

   Rory Sutherland, Alchemy (2019): a logika-álló problémák pszicho-logikával oldhatók meg; érték = észlelés + jelentés + kontextus. Beolvasva 2026-09-07, 2-96. rész. (solid)