címke18 oldal

#media

fogalom A figyelem szűkössége és a megszakításos marketing csapdájavázlat
A figyelem a szűkös erőforrás; megszakításos marketing, napi 3000 üzenet, a tömegmarketing négy menekülőútja, a hét lépéses Catch-22; 80 cent/érintés; Berger: a YouTube-videók fele 500 alatt, a…
fogalom A figyelem továbbadásának modellje ("ha ingyenes, te vagy a termék")megalapozott
A figyelem továbbadásának modellje: "az olvasó a termék" (Day 1833), Paley 1928-as affiliate-ajánlata, a rádió három fordulata, "programs are scheduled interruptions of marketing bulletins", AOL…
fogalom A figyelemgazdaság kritikája (a hirdetési modell mint a figyelemlopás oka)vázlat
A figyelemgazdaság kritikája: Lehmann gyorsuló témái (17,5 → 11,9 óra; 1880 óta), 174 újságnyi információ/nap, a hat kár, "ha dühítőbb, elkötelezőbb" (+20% retweet), a Facebook belső jelentése…
fogalom A figyelemipar ciklusai (feltalálás → túlterhelés → kiábrándulás → lázadás → új platform)megalapozott
Feltalálás → túlterhelés → kiábrándulás → lázadás → új platform: Párizs plakátadója, patikaszer 1907, reklámköltés harmadára az 1930-as években, kvízbotrány, távirányító, Great Refusal → Pepsi…
fogalom A pesszimizmus prémiumavázlat
A pesszimizmus prémiuma. A rossz hír okosabbnak hangzik és olcsóbban kap figyelmet (Panarin a WSJ címlapján 2008-ban; a japán tükörkép nevetséges lett volna). Négy ok: veszteségkerülés, mindenkit…
fogalom A romló átkattintás törvénye (Law of Shitty Clickthroughs)vázlat
A romló átkattintás törvénye: minden marketingcsatorna kopik (az első webbanner 1994-ben 78% CTR → ma 0,3-1%; e-mail 30% → 13%; bannervakság 1998); a hálózati következmény nem lineáris (−50%…
fogalom Elérhetőségi heurisztikamegalapozott
Elérhetőségi heurisztika: Slovic halálozási becslései (stroke 2× annyi halál, mint az összes baleset — 80% fordítva tippel; villámcsapás vs. botulizmus 52×); a Schwarz-fordulat (6 vs. 12 példa: a…
fogalom Hogyan működik valójában a reklámmegalapozott
A reklám emlékezetet frissít, hatása vékonyan szétterül; 84% pazarlás; single-source; a hatékony reklám receptje; Godin gyakoriság-vita; Berger: a negatív kritika is elad, ha emlékeztet, az Evian 50…
fogalom Könnyű vevők, Pareto 60/20 és a penetrációmegalapozott
Könnyű vevők, Pareto 60/20, a vevők mérséklődése, természetes monopólium; a növekedés = mindenki elérése; Moore: új B2B kategóriában a penetráció sorrendje (hídfő → tornádó); Dib-tétel lezárva…
fogalom Prime time és a fogva tartott közönség (a reklámszünettől a távirányítóig)megalapozott
A prime time mint iparilag tervezett figyelmi szokás: Amos 'n' Andy (40–50 M/este egy hirdetővel, Pepsodent 2×), Nielsen, peak attention (Lucy 71,3%, Elvis 82,6%), Weaver Today/Tonight és a…
fogalom Reklámkerülés és a fizetős figyelem (távirányító, TiVo, adblock, HBO, Netflix)megalapozott
Reklámkerülés és fizetős figyelem: Flash-Matic, zapping, Bartos 1981 ("az irritáció segít, de kopik a hitel"), iOS 9 adblock 2015 ("robbery", 22 Mrd $; Wolff: aki elkerüli, nem megy vissza), Cook…
fogalom Szájhagyomány vs. reklám (mekkora, mire jó, hol a határa)megalapozott
Szájhagyomány vs. reklám: napi 16 beszélgetés, 7% online, "technológia, nem stratégia", a befolyásosok mítosza (Watts erdőtüze), azonnali vs. folyamatos, BzzAgent; Sharp ellenpontja (kis elérés, az…
fogalom Tartalomtípusok, platform és csatornatervvázlat
Tartalomtípusok számokkal (85% blog ≤5 poszt, webinár 80%/35%, print 40 ezer dollártól, ThinkMoney 90%, Eloqua Blog Tree 40×/49 üzlet), a print hét érve, platform (hub-and-spoke, WordPress, BeingGirl…
fogalom Termékelhelyezés és narratív integrációmegalapozott
Termékelhelyezés: csak a narratívába ágyazott márka marad meg (American Idol Coke vs. Ford, E.T.); Berger: értékes viralitás (Panda-sajt igen, GoldenPalace és Evian nem), Allport–Postman 70%. Wu: a…
személy Ryan Holidayvázlat
American Apparel marketingigazgató, Tim Ferriss és Tucker Max PR-ese, a Trust Me, I'm Lying és a Growth Hacker Marketing szerzője, később sztoikus szerző; a "megtért" hagyományos marketinges, aki…
személy Tim Wuvázlat
Columbia jogászprofesszor, a "net neutrality" névadója, a Master Switch és a The Attention Merchants szerzője; figyelem mint termény, lefelé tartó verseny, disenchantment és lázadás, propaganda mint…
könyv Stolen Focus (Ellopott figyelem)megalapozott
Johann Hari, Stolen Focus (2022): a figyelemválság rendszerprobléma (12 ok, egy hajtómű: növekedés), a technológiai ok az üzleti modell (képernyőidő, felügyeleti kapitalizmus), az egyéni eszközök…
könyv The Attention Merchantsmegalapozott
Tim Wu, The Attention Merchants (2016): a figyelemkereskedő ingyen tartalomért begyűjtött figyelmet ad tovább ("az olvasó a termék", Day 1833); a verseny az automatikus figyelem felé tart, minden…