címke21 oldal

#content-marketing

fogalom A 13 marketingszöveg csatornánként (tartalomformátumok)vázlat
A 13 marketingszöveg: hossz-táblázat (Crestodina), Twitter (ne pitch-slap, írólétra), hashtag (#shelfies vs. #MyNYPD), Facebook (2,5%, Prep Obsessed 40 dollár/nap), LinkedIn (always be helping)…
fogalom A feliratkozó mint cél és a tartalom mint eszközvázlat
A feliratkozó mint egyesítő cél és a tartalom mint eszköz: CMI 3× gyorsabb zárás, 80%, 21 dollár/év; saját vs. másodlagos feliratkozás; "ne építs bérelt földre"; pop-up 50%; kapu nélkül 20-50×…
fogalom A pesszimizmus prémiumavázlat
A pesszimizmus prémiuma. A rossz hír okosabbnak hangzik és olcsóbban kap figyelmet (Panarin a WSJ címlapján 2008-ban; a japán tükörkép nevetséges lett volna). Négy ok: veszteségkerülés, mindenkit…
fogalom A tartalmi niche (gondolkodj nagyban, menj kicsibe)vázlat
A tartalmi niche ("content tilt"): a világ vezető információforrása egy szűk témában; "ha eltűnne, hiányozna?"; kisállatbolt → utazó gazdik; Google Trends breakout; hogyan lett "content marketing"…
fogalom A tartalom marketingje: SEO, újrahasznosítás, influencerekvázlat
A tartalom marketingje: 50 kulcsszavas hit list (duplázott forgalom), szindikáció, content 10-to-1 (Kelly 20 darab), képek +91%, blogkommentelés 10-15 blogon, Social Media 4-1-1, Top 42 lista és…
fogalom A tartalomfolyamat és a csapat (kiadóként működni)vázlat
Kiadóként működni: szerkesztőségi naptár és stílusguide, szerepek (CCO, managing editor, alkotók, producerek, chief listening officer), szabadúszók (1 dollár/szó, retainer, teszt), Contently-kódex…
fogalom A tartalommarketing mérése (return on objective)vázlat
Return on objective: "egy év múlva mi lesz más?", a CXO három kérdése, ROO-piramis (elsődleges/másodlagos/felhasználói), négy mutatótípus, River Pools 30 oldal → 80%, 100 tweet/24 óra küszöb, 21…
fogalom Az írás mint marketing (mindenki ír)megalapozott
Mindenki ír, a szavak a márka követei; hasznosság × inspiráció × empátia; írás mint szokás (napi adag, szószám, TUFD, "előbb gondolat, aztán tinta", határidő); publikálni kiváltság…
fogalom Főcím, nyitómondat és zárás (lede, kicker, kíváncsiságrés)megalapozott
A főcímre annyi idő, mint a szövegre; kíváncsiságrés mértékkel, ígérd amit hozol, olvasó a címben, <70 karakter, számok, élénk szavak; BuzzFeed-formula bizalmat éget; lede-típusok, kicker; tárgysor…
fogalom Közönség-persona és az engagement-ciklusvázlat
Persona ("nem én vagyok a célpont"; Revella négy hibája, öt betekintés-gyűrű, friss vevőinterjú) és engagement-ciklus (a vevőt nem érdekli az értékesítési folyamatod; vásárlási pálya…
fogalom Márkaújságírás és hitelesség (adat, forrás, etika)megalapozott
A márka kiadóként, szigorúbban: Lyons négy modellje (GE Reports, Intel Free Press, OPEN Forum, HubSpot), igazmondás, elfogult és kiegyensúlyozott ("egy nézőpont = sajtóközlemény"), Ira-szűrő…
fogalom Mutasd, ne mondd (konkrétum, analógia, nagyobb történet)vázlat
"Geránium, ne virág": részlet, ismerős-de-meglepő analógia (Texas, London Eye, Minnesota), "milyen pokolból ment meg?", Cisco sört áruló CIO-ja, a nagyobb történet öt jellemzője (Chipotle Scarecrow…
fogalom Tartalommarketing (saját média a bérelt helyett)vázlat
Tartalommarketing: saját média a bérelt helyett; "a vevőt nem érdekled te"; a médiacég és a márka egyetlen különbsége (honnan jön a pénz), egy közönség vs. kettő (Atlantic); LEGO, Red Bull, Coca-Cola…
fogalom Tartalommarketing-küldetésnyilatkozatvázlat
Küldetésnyilatkozat: kinek + mit + milyen eredménnyel, eladás nélkül; Inc., Home Made Simple, OPEN Forum, CMI, PTC, Kraft táblázatban; "authority to publish"; lakmuszteszt; Miller one-linerének…
fogalom Tartalomtípusok, platform és csatornatervvázlat
Tartalomtípusok számokkal (85% blog ≤5 poszt, webinár 80%/35%, print 40 ezer dollártól, ThinkMoney 90%, Eloqua Blog Tree 40×/49 üzlet), a print hét érve, platform (hub-and-spoke, WordPress, BeingGirl…
keretrendszer Írás-GPS és publikálás előtti ellenőrzőlistavázlat
Handley 12 lépéses írás-GPS-e táblázatban (cél, so-what, adat, szerkezet, egy ember, TUFD, séta, átírás, főcím, szerkesztő, olvashatóság, "és most mi?"), a TUFD menetrendje, láncfűrészes és szikés…
keretrendszer Tartalommarketing-playbook (Pulizzi lépései ellenőrzőlistaként)vázlat
Pulizzi folyamata ellenőrzőlistaként (előfeltételek, cél, persona és pálya, niche és küldetés, naptár és csapat, típusok és csatornaterv, promóció, ROO-mérés), a 42 tennivaló és a 24 gyorsválasz…
személy Ann Handleyvázlat
MarketingProfs tartalomigazgató, a Content Rules és az Everybody Writes szerzője; írás mint szokás, patologikus empátia, brand journalism; Miller végrehajtási szintje, Godin és Pulizzi írói…
személy Joe Pulizzivázlat
Penton Media, a "content marketing" kifejezés 2001-től, a Content Marketing Institute alapítója (2007), Content Marketing World; Godin tantervének kiadói folytatója, Miller receptjének stratégiai…
könyv Epic Content Marketingmegalapozott
Joe Pulizzi, Epic Content Marketing (2014): a vevőt nem érdekled te; saját média a bérelt helyett; a márka kiadó (niche, küldetés, naptár, CCO), a feliratkozó az egyesítő cél és a tartalom eszköz…
könyv Everybody Writesmegalapozott
Ann Handley, Everybody Writes (2014): mindenki ír, a szavak a márka követei; minőség = hasznosság × inspiráció × empátia; írás mint szokás és 12 lépéses folyamat; rövidség, köznyelv, konkrétum, hang…