#copywriting
A 13 marketingszöveg: hossz-táblázat (Crestodina), Twitter (ne pitch-slap, írólétra), hashtag (#shelfies vs. #MyNYPD), Facebook (2,5%, Prep Obsessed 40 dollár/nap), LinkedIn (always be helping)…
A DR elvei (Kennedy-iskola): nyolc ismérv, "pénz kedvezménnyel", egy hirdetés egy cél, "ne a nevedet vidd ki, a prospekt nevét hozd be", CAC és LTV a válaszarány helyett, korlátlan büdzsé a működőre…
Átkeretezés és a szemantika alkímiája: átnevezés, egység, jó hír + rossz hír, Save More Tomorrow, a 300 millió dolláros gomb; Clear: Allen Carr, "kell" → "lehet"; Berger: az ajánlat kerete (grill 350…
Mindenki ír, a szavak a márka követei; hasznosság × inspiráció × empátia; írás mint szokás (napi adag, szószám, TUFD, "előbb gondolat, aztán tinta", határidő); publikálni kiváltság…
A főcímre annyi idő, mint a szövegre; kíváncsiságrés mértékkel, ígérd amit hozol, olvasó a címben, <70 karakter, számok, élénk szavak; BuzzFeed-formula bizalmat éget; lede-típusok, kicker; tárgysor…
Ogilvy receptje: házi feladat (Rolls-Royce 3 hét → "At 60 miles an hour", Mercedes 10 000 → 40 000), pozicionálás ("mit csinál és kinek": Dove, SAAB, VW, Avis), nagy ötlet öt kérdése (30 év), termék…
A DR dollárra tudja: 2 perces spot, késő este, hosszú copy ("Only amateurs use short copy"); Merrill Lynch 6450 szó → 10 000 válasz; tesztelés (ár: $29,95/29 szám +35% nettó; prémium-vevő nem marad…
Keresletmérnökség: a probléma eladása (Listerine "halitosis" 115 ezer → 8 M $, Pepsodent "film", narancslé csecsemőknek, "poor Edna"), titkos összetevő (kígyóolaj → açaí, Nike Air), Watson…
- fogalom Márkahang és tónus
Hang (3-4 melléknév, logó-teszt, 404 és FAQ) vs. tónus (Gogo), "responsible" túlértékelt, személyre szabott nem személyes, Quinoa-humor, hashtag mint tónus, rallying cry; Sharp: a hang distinctive…
"Geránium, ne virág": részlet, ismerős-de-meglepő analógia (Texas, London Eye, Minnesota), "milyen pokolból ment meg?", Cisco sört áruló CIO-ja, a nagyobb történet öt jellemzője (Chipotle Scarecrow…
Főcím 5× a szövegnél, benefit 4×, hír +22%, idézőjel +28%, vak főcím −20%, márkanév, konkrétum (Sears 5%); illusztráció 15 pontja (story appeal, before/after 70 kampány, fotó > rajz 3×, saját nem, 4…
Patologikus empátia: "so what? → because" lánc, Colman öt lépése, mi → te (Kinvey, Sirius), "Dear Mom", a vevő írja alá a fizetésedet, WWYO, Ira-szűrő; Feast tízszeres; Miller hős-tételének módszere.…
Rövidség = a felesleg levágása; Perelman SAT-kísérlete, CDC Simply Put, futóstart, Flesch–Kincaid (reklám 82, HBR 43, kötvény 10), 25 szó/3 mondat, valódi szavak vs. Frankenszó/weblish/klisé, 17…
- fogalom Tisztaság a zaj ellen
"If you confuse, you'll lose": túlélés + kalóriaspórolás, grunt test, Morse-kód, Kyle Shultz; Berger "érzés, ne információ" feszültsége feloldva, a továbbadható csomagolás. Handley: a végrehajtás…
Vázlat, ne brainstorm: Knapp mért brainstorm-kudarca és Yale 1958; az absztrakt ötlet alul-/túlértékelt; "work alone together"; Lightning Demos (Melitta Bentz, Tcho-ízkerék, a Savioke-szemek)…
- keretrendszer Hat pitch-formátum (a liftbeszéd utódai)
Hat pitch-formátum a liftbeszéd utódaként: one-word (Saatchi "one-word equity": search, priceless, Obama "Forward"), question (Reagan 1980 — de csak erős érv mellett, gyengénél ront), rhyming…
- keretrendszer Írás-GPS és publikálás előtti ellenőrzőlista
Handley 12 lépéses írás-GPS-e táblázatban (cél, so-what, adat, szerkezet, egy ember, TUFD, séta, átírás, főcím, szerkesztő, olvashatóság, "és most mi?"), a TUFD menetrendje, láncfűrészes és szikés…
Ogilvy print-szabályai ellenőrzőlistában, két oszlopban (1983 print / mai landing page, hirdetés, e-mail): előkészítés, főcím, kép, szöveg, layout, tipográfia, poszter/banner, B2B- és DR-kiegészítés…
- keretrendszer StoryBrand SB7 keretrendszer és BrandScript
A hét modul és a BrandScript táblázatban, kötelező szabályokkal és munkamenettel. + honnan jön: a monomítosz rövidítése Vogleren át (monomyth), és mit hagy el belőle. (2)
- személy Ann Handley
MarketingProfs tartalomigazgató, a Content Rules és az Everybody Writes szerzője; írás mint szokás, patologikus empátia, brand journalism; Miller végrehajtási szintje, Godin és Pulizzi írói…
- személy Claude C. Hopkins
Scientific Advertising (1923), "salesmanship in print" iskola; tesztpiac, kuponos minta, copy-kutatás feltalálója; Schlitz 5 oldal; "becoming style" = márkaimázs egy generációval előbb; Ogilvy…
- személy David Ogilvy
Ogilvy & Mather-alapító (1949), szakács, Aga-ügynök, Gallup-kutató; a reklám információ, a mérce az eladás; tényezők, nem szabályok; ígéret, márkaimázs 30 évre, hosszú copy, direct response, kutatás…
- könyv Building a StoryBrand
Donald Miller, Building a StoryBrand (2017): a vevő a hős, a márka a kalauz; hét elem, tisztaság a zaj ellen, belső probléma. Beolvasva 2026-09-07, 4-18. rész. (solid)
- könyv Everybody Writes
Ann Handley, Everybody Writes (2014): mindenki ír, a szavak a márka követei; minőség = hasznosság × inspiráció × empátia; írás mint szokás és 12 lépéses folyamat; rövidség, köznyelv, konkrétum, hang…
- könyv Ogilvy on Advertising
David Ogilvy, Ogilvy on Advertising (1983): a reklám információ, nem művészet, a mérce az eladás; egy hirdetés 19½× annyit adhat el, mint a másik; házi feladat, pozicionálás ("mit csinál és kinek")…