címke13 oldal

#permission

fogalom A feliratkozó mint cél és a tartalom mint eszközvázlat
A feliratkozó mint egyesítő cél és a tartalom mint eszköz: CMI 3× gyorsabb zárás, 80%, 21 dollár/év; saját vs. másodlagos feliratkozás; "ne építs bérelt földre"; pop-up 50%; kapu nélkül 20-50×…
fogalom A web nem tévé, hanem direkt marketing médiummegalapozott
A web nem tévé: 12 mítosz, az engedélyszerző weboldal egy célja, egy engedély ára (6 dollár), négy kulcs, két weboldal. Handley: Silverpop 150 landing page, sagging page syndrome, kereső mint elérés.…
fogalom Az engedély öt szintjemegalapozott
Az engedély öt szintje: intravénás és jóváhagyásos, pontok (felelősség/esély), személyes, márkabizalom ("túlértékelt"), szituációs, spam; a tejes bosszúja; a keretező tanulsága.
fogalom Csalétek és tanterv (két lépcsős értékesítés)megalapozott
Csalétek és tanterv: a hirdetés a következő lépést adja el (Camp Arowhon, Hooked on Phonics, Crisco 1908, Robert Half, Zygi, Hard Manufacturing, Mercedes SUV, Girard, H&R Block); a csalétek…
fogalom Engedélyalapú marketingmegalapozott
Engedélyalapú marketing: várt, személyes, releváns; randevúzás vs. lánykérés a bárban; öt lépés; az engedély befektetés; négy szabály (nem átruházható, önző, folyamat, visszavonható); vadász vs.…
fogalom Gyakoriság vs. elérés (a bizalom a gyakoriságból jön)vázlat
Gyakoriság vs. elérés: bizalom ← ismerősség ← gyakoriság; Ali, magok, Levinson 27, Cosby-szpot, kalkulus-tanár; Sharp-ellentmondás feloldva csatorna szerint; Clear: a szokás gyakoriságon alapul, nem…
fogalom Részesedés a vevőből, nem a piacbólmegalapozott
Részesedés a vevőből: Peppers–Rogers, idegen → barát → vevő, Streamline, Amazon mint engedély-eszköz, "Get a life", kapuőrök és csatornakonfliktus (Dell vs. Compaq); Porter: a kiskereskedő alkuereje…
fogalom Tartalommarketing (saját média a bérelt helyett)vázlat
Tartalommarketing: saját média a bérelt helyett; "a vevőt nem érdekled te"; a médiacég és a márka egyetlen különbsége (honnan jön a pénz), egy közönség vs. kettő (Atlantic); LEGO, Red Bull, Coca-Cola…
keretrendszer Engedélyalapú program értékelése és indításavázlat
Godin tíz értékelő kérdése (csalétek, engedély ára és mélysége, kompresszió, élettartam), tíz első lépés, három buktató, tesztelés. (1)
személy Seth Godinvázlat
Yoyodyne-alapító, a permission-marketing (1999) és a this-is-marketing (2018) szerzője; figyelem, engedély, gyakoriság → majd változás, státusz, kultúra és feszültség. Sharp ellenpólusa (a…
könyv Epic Content Marketingmegalapozott
Joe Pulizzi, Epic Content Marketing (2014): a vevőt nem érdekled te; saját média a bérelt helyett; a márka kiadó (niche, küldetés, naptár, CCO), a feliratkozó az egyesítő cél és a tartalom eszköz…
könyv Permission Marketingmegalapozott
Seth Godin, Permission Marketing (1999): a figyelem szűkös, a megszakítás Catch-22; várt, személyes, releváns üzenetek engedéllyel; öt engedélyszint; gyakoriság épít bizalmat; a web direkt médium.…
könyv This Is Marketingvázlat
Seth Godin, This Is Marketing (2018): a marketing változás előidézése, nem hirdetés; öt lépés (dolog → a kevesek → történet a legkisebb életképes piacnak → terjesztés → évekig jelen lenni); a kultúra…