#writing

1. fogalom Az írás mint marketing (mindenki ír)megalapozott

   Mindenki ír, a szavak a márka követei; hasznosság × inspiráció × empátia; írás mint szokás (napi adag, szószám, TUFD, "előbb gondolat, aztán tinta", határidő); publikálni kiváltság…

2. fogalom Olvasóközpontú empátia ("so what?")vázlat

   Patologikus empátia: "so what? → because" lánc, Colman öt lépése, mi → te (Kinvey, Sirius), "Dear Mom", a vevő írja alá a fizetésedet, WWYO, Ira-szűrő; Feast tízszeres; Miller hős-tételének módszere.…

3. fogalom Rövidség és köznyelv (olvashatóság)vázlat

   Rövidség = a felesleg levágása; Perelman SAT-kísérlete, CDC Simply Put, futóstart, Flesch–Kincaid (reklám 82, HBR 43, kötvény 10), 25 szó/3 mondat, valódi szavak vs. Frankenszó/weblish/klisé, 17…

4. keretrendszer Írás-GPS és publikálás előtti ellenőrzőlistavázlat

   Handley 12 lépéses írás-GPS-e táblázatban (cél, so-what, adat, szerkezet, egy ember, TUFD, séta, átírás, főcím, szerkesztő, olvashatóság, "és most mi?"), a TUFD menetrendje, láncfűrészes és szikés…

5. személy Ann Handleyvázlat

   MarketingProfs tartalomigazgató, a Content Rules és az Everybody Writes szerzője; írás mint szokás, patologikus empátia, brand journalism; Miller végrehajtási szintje, Godin és Pulizzi írói…

6. személy Michael Lewisvázlat

   Amerikai újságíró (Moneyball, The Big Short), a the-undoing-project szerzője; a wikiben eredettörténetet ad, nem fogalmi tekintélyt. Egyben a narratív erő kockázatának esettanulmánya: a könyve egy…

7. személy Morgan Houselvázlat

   Pénzügyi újságíró (Motley Fool, WSJ) és a Collaborative Fund partnere, a the-psychology-of-money szerzője; nem kutató. A wikiben összekötő szövet: Taleb, Kahneman, Duke és Storr állításaihoz ad…

8. könyv Everybody Writesmegalapozott

   Ann Handley, Everybody Writes (2014): mindenki ír, a szavak a márka követei; minőség = hasznosság × inspiráció × empátia; írás mint szokás és 12 lépéses folyamat; rövidség, köznyelv, konkrétum, hang…