címke16 oldal

#storytelling

fogalom A vevő a hős, a márka a kalauzmegalapozott
A vevő a hős, a márka a kalauz: empátia + tekintély, story gap, Tidal bukása. Handley: you/we-számlálás, About Us nem rólad szól, a nagyobb történet vs. BrandScript. Neumeier: ugyanaz a premissza…
fogalom Archetípusok mint előre felépített memóriastruktúrákvázlat
Archetípusok mint előre felépített memóriastruktúrák: a mentor, a lázadó, a "hívás-próba-megváltás" séma azért hasznos, mert a közönség fejében már ott van, nem mert igaz (Campbell: a rítus "classic…
fogalom Döntés vita nélkül (a ragadós döntés és a storyboard)vázlat
Döntés vita nélkül: "unnatural but efficient"; a ragadós döntés (művészeti múzeum, hőtérkép, gyorskritika írnokkal és hallgató szerzővel, szalmaszavazás, supervote), "make honest decisions"…
fogalom Mutasd, ne mondd (konkrétum, analógia, nagyobb történet)vázlat
"Geránium, ne virág": részlet, ismerős-de-meglepő analógia (Texas, London Eye, Minnesota), "milyen pokolból ment meg?", Cisco sört áruló CIO-ja, a nagyobb történet öt jellemzője (Chipotle Scarecrow…
fogalom Narratív tévedésmegalapozott
Narratív tévedés: a történet tömörít, ezért olcsóbb és ezért vak; split-brain magyarázatgyártás, a tizenkét azonos harisnya, dopamin és L-dopa, a Bloomberg két ellentétes főcíme Szaddám elfogásáról…
fogalom Történetek mint trójai falovak (értékes viralitás)megalapozott
Történetek mint trójai falovak: az információ fecsegés álcájában utazik; Lands' End-kabát, Jared 111 kiló, Dove "Evolution" 16 millió, értékes viralitás (Panda igen, GoldenPalace és Evian −25% nem)…
fogalom Történetkeretezés (storyframing)vázlat
Történetkeretezés: "customers don't want to be told, they want to tell"; Rushkoff Present Shock, kirakós-narratíva, részvételi színház; a keret = POV + IAM; profluence (John Gardner)…
keretrendszer A monomítosz (hősutazás) és marketinges rövidítéseivázlat
A monomítosz (hősutazás) és marketinges rövidítései. Campbell 17 állomása (elválás–beavatás–visszatérés) eredeti terminológiával, egy táblázatban Vogler 12 lépésével (1992, forgatókönyvírói…
keretrendszer Hat pitch-formátum (a liftbeszéd utódai)vázlat
Hat pitch-formátum a liftbeszéd utódaként: one-word (Saatchi "one-word equity": search, priceless, Obama "Forward"), question (Reagan 1980 — de csak erős érv mellett, gyengénél ront), rhyming…
keretrendszer StoryBrand SB7 keretrendszer és BrandScriptvázlat
A hét modul és a BrandScript táblázatban, kötelező szabályokkal és munkamenettel. + honnan jön: a monomítosz rövidítése Vogleren át (monomyth), és mit hagy el belőle. (2)
személy Donald Millervázlat
StoryBrand alapítója; történetalapú üzenetszűrő, hős–kalauz. Handley a végrehajtási szintje; Campbell a forrás, és a rövidítés ára a mélység → monomyth. (3)
személy Joseph Campbellvázlat
Amerikai összehasonlító mitológus (1904-1987), az the-hero-with-a-thousand-faces szerzője; a wikiben a marketinges történetmesélés őse (StoryBrand, Vogler, Pixar-sablon mind innen), és egyben az…
személy Will Storrvázlat
Brit újságíró és ismeretterjesztő szerző (The Heretics, Selfie, The Science of Storytelling, The Status Game); a wikiben ő adja az egységes motívumot a szétszórt megfigyelések alá: a státuszt.…
könyv Az ezerarcú hősvázlat
Joseph Campbell, The Hero With a Thousand Faces (1949): a monomítosz — elválás — beavatás — visszatérés, 17 állomással —, a marketinges hősutazás-sablonok forrásműve. A wiki eddig csak másodkézből…
könyv Building a StoryBrandmegalapozott
Donald Miller, Building a StoryBrand (2017): a vevő a hős, a márka a kalauz; hét elem, tisztaság a zaj ellen, belső probléma. Beolvasva 2026-09-07, 4-18. rész. (solid)
könyv This Is Marketingvázlat
Seth Godin, This Is Marketing (2018): a marketing változás előidézése, nem hirdetés; öt lépés (dolog → a kevesek → történet a legkisebb életképes piacnak → terjesztés → évekig jelen lenni); a kultúra…