#digital

1. fogalom A Négy fogaskerék (fogyasztói digitális adopció)megalapozott

   Négy fogaskerék (B2C digitális): bevonás → szerzés → fordulópont → a hívek toborzása (NPS-szintek, churn <2%/hó) → monetizálás utoljára ("Ubiquity now, Revenue Later"); R–T-ütközés feloldva; Holiday…

2. fogalom A romló átkattintás törvénye (Law of Shitty Clickthroughs)vázlat

   A romló átkattintás törvénye: minden marketingcsatorna kopik (az első webbanner 1994-ben 78% CTR → ma 0,3-1%; e-mail 30% → 13%; bannervakság 1998); a hálózati következmény nem lineáris (−50%…

3. fogalom A web nem tévé, hanem direkt marketing médiummegalapozott

   A web nem tévé: 12 mítosz, az engedélyszerző weboldal egy célja, egy engedély ára (6 dollár), négy kulcs, két weboldal. Handley: Silverpop 150 landing page, sagging page syndrome, kereső mint elérés.…

4. fogalom Growth hacking (a marketing a termékbe építve, nem utána)megalapozott

   Growth hacking: "csak ami tesztelhető, követhető, skálázható"; a hollywoodi launch kritikája (most movies fail, Pets.com 1,2 M$ vs. Hotmail 300 ezer $, HBR 80%); Ellis "awareness az első egy-két…

5. fogalom Kereső- és szándékalapú hirdetés (AdWords: a megszakítás ellentéte)megalapozott

   AdWords mint a megszakítás ellentéte: Brin–Page 1998 ("a reklámos kereső elfogult"), Gross GoTo (fizetett találat, "nutrition" → 221 diétaoldal, FTC), Veach 2001: reklám csak a kimondott szándéknál…

6. fogalom Tartalommarketing (saját média a bérelt helyett)vázlat

   Tartalommarketing: saját média a bérelt helyett; "a vevőt nem érdekled te"; a médiacég és a márka egyetlen különbsége (honnan jön a pénz), egy közönség vs. kettő (Atlantic); LEGO, Red Bull, Coca-Cola…

7. fogalom Tartalomtípusok, platform és csatornatervvázlat

   Tartalomtípusok számokkal (85% blog ≤5 poszt, webinár 80%/35%, print 40 ezer dollártól, ThinkMoney 90%, Eloqua Blog Tree 40×/49 üzlet), a print hét érve, platform (hub-and-spoke, WordPress, BeingGirl…

8. személy Seth Godinvázlat

   Yoyodyne-alapító, a permission-marketing (1999) és a this-is-marketing (2018) szerzője; figyelem, engedély, gyakoriság → majd változás, státusz, kultúra és feszültség. Sharp ellenpólusa (a…

9. könyv Epic Content Marketingmegalapozott

   Joe Pulizzi, Epic Content Marketing (2014): a vevőt nem érdekled te; saját média a bérelt helyett; a márka kiadó (niche, küldetés, naptár, CCO), a feliratkozó az egyesítő cél és a tartalom eszköz…

10. könyv Growth Hacker Marketingmegalapozott

    Ryan Holiday, Growth Hacker Marketing (2013): a hollywoodi launch helyett a marketing a termékbe építve; négy lépés ciklusban (PMF, az első ezer megfelelő ember, hurok a termékben, megtartás és…

11. könyv Permission Marketingmegalapozott

    Seth Godin, Permission Marketing (1999): a figyelem szűkös, a megszakítás Catch-22; várt, személyes, releváns üzenetek engedéllyel; öt engedélyszint; gyakoriság épít bizalmat; a web direkt médium.…