#content

1. fogalom A hálózat nehéz oldala (hard side)vázlat

   A hálózat nehéz oldala: Wikipédia 0,02% (Steven Pruitt 3 M szerkesztés fizetés nélkül), 1/10/100-szabály, Uber power driverek 20% → 60%, Slack S-1 <1% → 40% bevétel, App Store 20 app → 15% letöltés…

2. fogalom Érzelem és arousal (ha érdekel, megosztjuk)megalapozott

   Érzelem és arousal: NYT 7000 cikk (érdekes +25%, hasznos +30%, áhítat +30%, szomorú −16%, harag/szorongás növel), arousal-mátrix, helyben futás 75%, United Breaks Guitars, Parisian Love, három miért…

3. fogalom Flow és mély figyelem mint termékérték (reflektor, csillagfény, nappali fény)vázlat

   Skinner vs. Csíkszentmihályi, "fragmentáció vagy flow", pozitív cél kell; olvasás −40%, screen inferiority (54 tanulmány), Mar empátia-tornaterme, McLuhan a Twitterre; default mode network; Williams…

4. fogalom Gyakorlati érték (hír, amit használni lehet)megalapozott

   Gyakorlati érték: "news you can use"; Ken Craig kukoricája, porszívós túrázók, referenciapont (grill 75% vs. 22%), "SALE" +50% (Anderson–Simester), csökkenő érzékenység, korlátok, 100-as szabály…

5. fogalom Preferenciális kapcsolódás és a Máté-hatásmegalapozott

   Preferenciális kapcsolódás és a Máté-hatás: Merton hivatkozási lottója, Rosen tornahatása, Zipf és a lingua franca, Sperber "az ötletek nem gének"; a kettős veszteség, a mentális elérhetőség és a…

6. fogalom Ragadósság (stickiness) — az üzenet formája dönt, nem a tartalmavázlat

   Ragadósság: az üzenet formája dönt, nem a tartalma — és ez a könyv egyetlen, ismételt méréseken álló fejezete. Wunderman aranydoboza (azonos hirdetés 26 piacon: +80% vs. a négyszer annyit költő…

7. fogalom Történetek mint trójai falovak (értékes viralitás)megalapozott

   Történetek mint trójai falovak: az információ fecsegés álcájában utazik; Lands' End-kabát, Jared 111 kiló, Dove "Evolution" 16 millió, értékes viralitás (Panda igen, GoldenPalace és Evian −25% nem)…

8. keretrendszer STEPPS (a ragályos tartalom hat elve, ellenőrzőlista)megalapozott

   Berger STEPPS ellenőrzőlistája (társas valuta, trigger, érzelem, nyilvánosság, gyakorlati érték, történet) kérdésekkel, diagnózis-munkamenettel (azonnali vs. folyamatos, értékes viralitás-teszt)…