#process

1. fogalom A tartalomfolyamat és a csapat (kiadóként működni)vázlat

   Kiadóként működni: szerkesztőségi naptár és stílusguide, szerepek (CCO, managing editor, alkotók, producerek, chief listening officer), szabadúszók (1 dollár/szó, retainer, teszt), Contently-kódex…

2. fogalom Az értékesítési folyamat és a pipeline (demó, döntési kritériumok, "következő igen", kifogások, áttekintés)vázlat

   Demó négy szabálya (nincs feltárás nincs demó, nincs "ha", hat funkció, horgony megerősítő kérdéssel); döntési kritériumok, "zavarban vagyok, azt mondtad…", vásárlási folyamat (5,4 döntéshozó), a…

3. fogalom Az írás mint marketing (mindenki ír)megalapozott

   Mindenki ír, a szavak a márka követei; hasznosság × inspiráció × empátia; írás mint szokás (napi adag, szószám, TUFD, "előbb gondolat, aztán tinta", határidő); publikálni kiváltság…

4. keretrendszer Írás-GPS és publikálás előtti ellenőrzőlistavázlat

   Handley 12 lépéses írás-GPS-e táblázatban (cél, so-what, adat, szerkezet, egy ember, TUFD, séta, átírás, főcím, szerkesztő, olvashatóság, "és most mi?"), a TUFD menetrendje, láncfűrészes és szikés…

5. keretrendszer Mikor bízz a szakértői intuícióbanvázlat

   Mikor bízz a szakértői intuícióban (Kahneman és Gary Klein "ellenséges együttműködése", "A Failure to Disagree"): két feltétel — szabályos környezet + hosszú gyakorlás gyors, egyértelmű…

6. keretrendszer Referenciaosztály-előrejelzés és premortemvázlat

   Referenciaosztály-előrejelzés (Flyvbjerg három lépése) és premortem (Klein): a tervezési tévedés és a csoportgondolkodás elleni két szervezeti eljárás, plusz a "decorrelate error" szabály és a…

7. keretrendszer Tartalommarketing-playbook (Pulizzi lépései ellenőrzőlistaként)vázlat

   Pulizzi folyamata ellenőrzőlistaként (előfeltételek, cél, persona és pálya, niche és küldetés, naptár és csapat, típusok és csatornaterv, promóció, ROO-mérés), a 42 tennivaló és a 24 gyorsválasz…