#direct-marketing
A DR elvei (Kennedy-iskola): nyolc ismérv, "pénz kedvezménnyel", egy hirdetés egy cél, "ne a nevedet vidd ki, a prospekt nevét hozd be", CAC és LTV a válaszarány helyett, korlátlan büdzsé a működőre…
A web nem tévé: 12 mítosz, az engedélyszerző weboldal egy célja, egy engedély ára (6 dollár), négy kulcs, két weboldal. Handley: Silverpop 150 landing page, sagging page syndrome, kereső mint elérés.…
Csalétek és tanterv: a hirdetés a következő lépést adja el (Camp Arowhon, Hooked on Phonics, Crisco 1908, Robert Half, Zygi, Hard Manufacturing, Mercedes SUV, Girard, H&R Block); a csalétek…
- fogalom Engedélyalapú marketing
Engedélyalapú marketing: várt, személyes, releváns; randevúzás vs. lánykérés a bárban; öt lépés; az engedély befektetés; négy szabály (nem átruházható, önző, folyamat, visszavonható); vadász vs.…
- keretrendszer Az egyoldalas marketingterv (9 négyzet, három fázis)
Dib kilenc négyzete táblázatban (három fázis × három lépés, minden négyzet a wiki oldalára és a Sharp-ellenőrzőpontokra kötve), 30 perces kitöltési útmutató, a marketing-infrastruktúra (CRM, naptár…
- személy Allan Dib
Ausztrál vállalkozó és coach, az 1PMP szerzője; Kennedy–Abraham–Gerber–Girard örököse, Godin és Miller rokona, Sharp ellenpólusa a niche és a branding kérdésében; kevés adat, erős végrehajthatóság.…
- személy Seth Godin
Yoyodyne-alapító, a permission-marketing (1999) és a this-is-marketing (2018) szerzője; figyelem, engedély, gyakoriság → majd változás, státusz, kultúra és feszültség. Sharp ellenpólusa (a…
- könyv Permission Marketing
Seth Godin, Permission Marketing (1999): a figyelem szűkös, a megszakítás Catch-22; várt, személyes, releváns üzenetek engedéllyel; öt engedélyszint; gyakoriság épít bizalmat; a web direkt médium.…
Allan Dib, The 1-Page Marketing Plan (2016): a kisvállalat nem másolhatja a nagyvállalat brandingjét ("a stratégia a mérettel változik"); direkt válaszú marketing kilenc négyzetben, három fázisban…