#design

1. fogalom Észlelés és jelek (az interfész dekódolása)vázlat

   Észlelés és jelek: a szem nem kamera, perifériás elmosott látás, elmosás-teszt (<100 ms); diagnosztikus jelek és kontextus (Tropicana −30 M euró, Peperami, B/13); rekódolás fogalommá (Halle…

2. fogalom Jelölő (signifier) — és miért nem affordancevázlat

   Jelölő (signifier) és miért nem affordance: "affordances determine what actions are possible, signifiers communicate where the action should take place" — és tervezőnek a jelölő a fontosabb. A…

3. fogalom Nyilvánosság és megfigyelhetőség (ha látszik, nő)megalapozott

   Nyilvánosság: "ha látszik, nő"; társas bizonyíték (vese 97,1%, Halal Guys, MBA-k), "a viselkedés nyilvános, a gondolat magán" (Arizona −30%), 1,5 millió autó (1/8, LA vs. NY), Movember 174 millió…

4. fogalom Szemiotika és vernakuláris — „mire emlékeztet ez?”vázlat

   „Mire emlékeztet ez?” — „we scan instead of study”. A SUV funkciótlan kerékdudorai és a vezetőkesztyű lyuka a rég eltűnt karóra helyén; a nigériai spam szándékosan rossz (szűrőjel a szkeptikusnak); a…

5. keretrendszer Brand Experience Map (touchpoint-térkép)vázlat

   Touchpoint-térkép: a fraktál-elv ("minden élmény a márka kicsiben; ami nem tükrözi, húzd ki"), a legkevesebb de legbeszédesebb pont, 1-5 pontozás transzcendens élményre, négy negyed (felszínes/mély ×…

6. személy Don Normanvázlat

   Kognitív tudós, mérnökből lett pszichológus, designer és iparági vezető (Apple, HP); a "user experience" kifejezés egyik első használója (az Apple-nél vezetett csoportja "the User Experience…

7. személy Marty Neumeiervázlat

   Márkastratéga és designer (Liquid Agency, korábban Apple/Netscape/Adobe/HP-tanácsadó), a Critique alapító szerkesztője; a "whiteboard overview" műfaj kitalálója (The Brand Gap, Zag, The Designful…

8. könyv A mindennapi dolgok tervezése (The Design of Everyday Things)vázlat

   Don Norman, The Design of Everyday Things (1988; átdolgozott kiadás 2013): a termék maga kommunikál a vevővel, és ha rosszul kommunikál, a felhasználó magát hibáztatja — ezért a hiba láthatatlan…

9. könyv The Brand Flipmegalapozott

   Marty Neumeier, The Brand Flip (2015): a márka a vevőé, nem a cégé ("a brand isn't what you say it is, it's what they say it is"); a régi modell (cég → márka → vevő) megfordítva: a cég vevőket…

10. könyv Zagvázlat

    Marty Neumeier, Zag (2007): a valódi versenytárs nem a másik cég, hanem a piaci zsúfoltság (öt formában: termék, funkció, reklám, üzenet, média), ezért a verseny korlátai a cégből a vevő mentális…