Herbert Simon

Közgazdász és politológus, közgazdasági Nobel-díjas (1978), a satisficing fogalmának megalkotója (1950-es évek) és a korlátozott racionalitás elméletének atyja. Az Alchemy az 1978-as Nobel-beszédét idézi: optimum egy leegyszerűsített világban vagy kielégítő megoldás egy realisztikus világban. Nincs könyve a raw források közt. → satisficing

Sharp (how-brands-grow) a satisficing-et a márkaverseny alapjává teszi: a vevő kiszűri a márkák többségét → mental-availability.

Stub: az Alchemy beolvasásából. Saját könyve beolvasásakor bővítendő.