címke9 oldal

#memory

fogalom Archetípusok mint előre felépített memóriastruktúrákvázlat
Archetípusok mint előre felépített memóriastruktúrák: a mentor, a lázadó, a "hívás-próba-megváltás" séma azért hasznos, mert a közönség fejében már ott van, nem mert igaz (Campbell: a rítus "classic…
fogalom Hogyan működik valójában a reklámmegalapozott
A reklám emlékezetet frissít, hatása vékonyan szétterül; 84% pazarlás; single-source; a hatékony reklám receptje; Godin gyakoriság-vita; Berger: a negatív kritika is elad, ha emlékeztet, az Evian 50…
fogalom Külső és belső triggerek (Eyal)vázlat
Eyal triggerei: külső (fizetett, kiérdemelt, kapcsolati, saját = engedélyezett értesítés) → belső (negatív érzelem: unalom, magány, FOMO; Missouri-adat); 5 miért Julie e-mailjéig; deklarált vs.…
fogalom Mentális elérhetőségmegalapozott
Mentális elérhetőség: fontolóra vett halmaz, kiszűrés, asszociációs háló, kategória-belépési pontok, cue-versenytársak; Clear: a kontextus a jelzés, 33 ms; Berger triggerei = belépési pontok az inger…
fogalom Ragadósság (stickiness) — az üzenet formája dönt, nem a tartalmavázlat
Ragadósság: az üzenet formája dönt, nem a tartalma — és ez a könyv egyetlen, ismételt méréseken álló fejezete. Wunderman aranydoboza (azonos hirdetés 26 piacon: +80% vs. a négyszer annyit költő…
fogalom Szomatikus markerek (agyi könyvjelzők)megalapozott
Szomatikus markerek: Andrex-kiskutya, Michelin, Blendtec, rózsaszín bank; félelem-markerek; Clear/Damasio: a jóslat érzéssé válik; Berger: az arousal-dimenzió (a félelem terjeszt, de elűzhet).
fogalom Termékelhelyezés és narratív integrációmegalapozott
Termékelhelyezés: csak a narratívába ágyazott márka marad meg (American Idol Coke vs. Ford, E.T.); Berger: értékes viralitás (Panda-sajt igen, GoldenPalace és Evian nem), Allport–Postman 70%. Wu: a…
fogalom Triggerek (ami eszünkben van, az a nyelvünkön van)megalapozott
Triggerek: "top of mind, tip of tongue"; a BzzAgent-adat (érdekesség nulla, triggerelt +15% és folyamatos), Mars-szelet, bor-zene, tálca +25%, szavazóhely +10 ezer, Rebecca Black, negatív kritika…
fogalom Tudás a fejben és tudás a világbanvázlat
Tudás a fejben vs. a világban: pontos viselkedés pontatlan tudásból (Nickerson–Adams: a diákok kevesebb mint fele ismeri fel a helyes penny-t, miközben hibátlanul használják a pénzt); a 10 frankos…