címke4 oldal

#signalling

fogalom Feltűnő fogyasztás és státuszszimbólumokvázlat
Feltűnő fogyasztás és státuszszimbólumok: a Pohnpei-jamgyökér (10 év, 90 kg, 12 ember hordja) és az 1950-es évek autóhossza ugyanaz; a fordított logóméret-görbe (+1 pont = −122,26 $ Gucci, −26,27 $…
fogalom Médiakörnyezet (és a csoportos fogyasztás)vázlat
Médiakörnyezet: ugyanaz az üzenet mást jelent más helyen (Deppe: 1,9 vs. 5,5 hitelesség), John Kay "waste"-elmélete (a drága reklám mint szűrőmechanizmus) és a közönség árismerete (Real Madrid 89%)…
fogalom Piaci jelzések (versenytársak közti kommunikáció)vázlat
Piaci jelzések: bejelentések nyolc funkciója, blöff, TI–Bowmar–Motorola, iparági kommentár, keresztvágás (Folger's–Maxwell House), harci márka (Mr. Pibb), antitröszt-per mint jel; Sutherland két…
fogalom Versenylépések, megtorlás és elkötelezettségmegalapozott
Fogolydilemma, nem fenyegető lépések (Timex és a svájciak), a megtorlás késésének négy forrása, kevert motívumok (Bic–Gillette, IBM mini), bázis megtagadása, az elkötelezettség hihetősége (Baxter)…