#perception

1. fogalom A márka mint keretvázlat

   A márka mint keret: a háttér színezi a figurát (Kahneman négyzetei); VW Sharan / Ford Galaxy +2000 euró, Virgin Mobile, Starbucks "rövid nyaralás", Deppe médiamárka-hitelesség; márkaérték = a keret…

2. fogalom Észlelés és jelek (az interfész dekódolása)vázlat

   Észlelés és jelek: a szem nem kamera, perifériás elmosott látás, elmosás-teszt (<100 ms); diagnosztikus jelek és kontextus (Tropicana −30 M euró, Peperami, B/13); rekódolás fogalommá (Halle…

3. fogalom Jelölő (signifier) — és miért nem affordancevázlat

   Jelölő (signifier) és miért nem affordance: "affordances determine what actions are possible, signifiers communicate where the action should take place" — és tervezőnek a jelölő a fontosabb. A…

4. fogalom Szemiotika és vernakuláris — „mire emlékeztet ez?”vázlat

   „Mire emlékeztet ez?” — „we scan instead of study”. A SUV funkciótlan kerékdudorai és a vezetőkesztyű lyuka a rég eltűnt karóra helyén; a nigériai spam szándékosan rossz (szűrőjel a szkeptikusnak); a…

5. fogalom Természetes leképezés (natural mapping)vázlat

   Természetes leképezés: a tűzhely négy kapcsolója (négy lehetséges leképezés, mind forgalomban; "ötven éve tudjuk a megoldást"), a Del Mar-i ház nyolc egyforma kapcsolója és Norman alaprajz-táblája, a…

6. könyv Decodedmegalapozott

   Phil Barden, Decoded (2013): autopilot (11 millió bit, implicit) és pilóta (40 bit); nettó érték = jutalom − fájdalom (Knutson); a márka keret; az észlelés aktív (diagnosztikus jelek, kontextus…