#neuroscience

1. fogalom Autopilot és pilóta (implicit és explicit döntés)vázlat

   Autopilot és pilóta: Kahneman két rendszere Barden szerint; 11 millió vs. 40 bit, a reklámkontaktus 1-2 s; kortikális tehermentesítés csak az első márkának; "ami együtt tüzel, összekapcsolódik"; a…

2. fogalom Célérték (explicit és implicit célok)vázlat

   Célérték: a jutalom jósol, a tetszés nem (Berns–Moore); éhes agy többet fizet (Rangel); a győztes mindent visz; Christensen tejturmixa és a célalapú kategorizálás; a célok irányítják a figyelmet…

3. fogalom Észlelés és jelek (az interfész dekódolása)vázlat

   Észlelés és jelek: a szem nem kamera, perifériás elmosott látás, elmosás-teszt (<100 ms); diagnosztikus jelek és kontextus (Tropicana −30 M euró, Peperami, B/13); rekódolás fogalommá (Halle…

4. fogalom Nettó érték (jutalom mínusz fájdalom)vázlat

   Nettó érték = jutalom − fájdalom (Knutson: accumbens vs. inzula); négy játéktér; az ár minőségjel széles ársávnál (Plassmann bor); nyelv (Wansink, "75% sovány", Rolls cheddar); implicit ár (csillag…

5. fogalom Neuromarketingmegalapozott

   fMRI és SST a piackutatás mellett: Quizmania, Pepsi Challenge, borár; fordított következtetés és a kritika.

6. fogalom Tükörneuronok, utánzás és dopaminmegalapozott

   Tükörneuronok, utánzás, dopamin: fehér fülhallgató, Abercrombie, unboxing; társas másolás; Clear három csoportja (Asch 75%, +57% elhízás); Berger: a másolás feltétele a láthatóság (1,5 millió autó…

7. fogalom Vágy és élvezet (wanting vs. liking, dopamin, mögöttes motívumok)megalapozott

   Vágy vs. élvezet: Olds–Milner, a dopamin a jelzésre ugrik, nucleus accumbens 100/10%, hét ősi motívum (Tinder, Google), elégedettség = liking − wanting, a remény tapasztalattal csökken. Pink: a hét…

8. személy Phil Bardenvázlat

   Volt Unilever/Diageo/T-Mobile márkavezető, a Decode tanácsadója, a Decoded szerzője; autopilot/pilóta, nettó érték, célérték, a márka mint keret; Sharp mikroszintű párja, Sutherland rendszerezett…

9. könyv Decodedmegalapozott

   Phil Barden, Decoded (2013): autopilot (11 millió bit, implicit) és pilóta (40 bit); nettó érték = jutalom − fájdalom (Knutson); a márka keret; az észlelés aktív (diagnosztikus jelek, kontextus…