#headlines

1. fogalom Főcím, nyitómondat és zárás (lede, kicker, kíváncsiságrés)megalapozott

   A főcímre annyi idő, mint a szövegre; kíváncsiságrés mértékkel, ígérd amit hozol, olvasó a címben, <70 karakter, számok, élénk szavak; BuzzFeed-formula bizalmat éget; lede-típusok, kicker; tárgysor…

2. fogalom Ogilvy print-szabályai (főcím, illusztráció, szöveg, layout, tipográfia)vázlat

   Főcím 5× a szövegnél, benefit 4×, hír +22%, idézőjel +28%, vak főcím −20%, márkanév, konkrétum (Sears 5%); illusztráció 15 pontja (story appeal, before/after 70 kampány, fotó > rajz 3×, saját nem, 4…