#creative

1. fogalom Kölcsönzött emlékezet és a megvalósítási szakadékvázlat

   Kölcsönzött emlékezet és a megvalósítási szakadék: az "érzelem" homályos brief (Ekman, Carver–Scheier: az érzelem a célelérés jele); a célok jelekhez kötődnek (könnyű keksz fent); kategória előbb, az…

2. fogalom Mi működik a tévében (demonstráció, probléma–megoldás, "talking heads", a jingle kritikája)vázlat

   Márkapreferencia-változás (3× vásárlás), nem recall; átlag felett: humor (már), slice of life, rejtett kamerás testimonial (80 éves mosónő 4. → 2.), demonstráció (ragasztó a plafonon)…

3. fogalom Szex, szépség és botrány a reklámbanmegalapozott

   Szex, szépség, botrány: vámpírhatás, Calvin Klein, "hozzám hasonló" szereplő.