#brand-identity

1. fogalom Márkahang és tónusvázlat

   Hang (3-4 melléknév, logó-teszt, 404 és FAQ) vs. tónus (Gogo), "responsible" túlértékelt, személyre szabott nem személyes, Quinoa-humor, hashtag mint tónus, rallying cry; Sharp: a hang distinctive…

2. fogalom Márkanévvázlat

   Márkanév: a legalulértékeltebb eszköz; PMD vs. Yubop parabola, a hét kritérium (más, rövid, illő de nem generikus, írható, kiejthető, "brandplay"-re alkalmas, védhető); a kritériumok felismerhetőségi…

3. fogalom Megkülönböztető eszközök vs. differenciálásmegalapozott

   Differenciálás helyett megkülönböztető eszközök (fame × uniqueness); "different" ~10%; következetesség; Porter differenciálása csoportok közt, Sharpé csoporton belül; Berger: az asset használat…