#tv

1. fogalom Mi működik a tévében (demonstráció, probléma–megoldás, "talking heads", a jingle kritikája)vázlat

   Márkapreferencia-változás (3× vásárlás), nem recall; átlag felett: humor (már), slice of life, rejtett kamerás testimonial (80 éves mosónő 4. → 2.), demonstráció (ragasztó a plafonon)…

2. fogalom Prime time és a fogva tartott közönség (a reklámszünettől a távirányítóig)megalapozott

   A prime time mint iparilag tervezett figyelmi szokás: Amos 'n' Andy (40–50 M/este egy hirdetővel, Pepsodent 2×), Nielsen, peak attention (Lucy 71,3%, Elvis 82,6%), Weaver Today/Tonight és a…

3. könyv Ogilvy on Advertisingmegalapozott

   David Ogilvy, Ogilvy on Advertising (1983): a reklám információ, nem művészet, a mérce az eladás; egy hirdetés 19½× annyit adhat el, mint a másik; házi feladat, pozicionálás ("mit csinál és kinek")…