#tribes
- fogalom A legkisebb életképes piac
A legkisebb életképes piac (Godin) — és a wiki legélesebb, két forrás közötti ütközése. „Mi az a legkevesebb ember, akit meg kell változtatnom, hogy megérje?”; Union Square Cafe 600 vendége, Grateful…
Morális mátrix: az erkölcs összeköt és megvakít. A mátrix kívülről "nearly impregnable"; a morális elnémulás (1620 sztoriból 38% kitalált áldozat, a cáfolat után is kitartva), a hipnózis-kísérlet…
- fogalom Morális tőke (moral capital)
Morális tőke: nem a kötelékek (social capital), hanem az a teljes környezet, ami a kötelékeket fenntartja. A wiki válasza arra, mitől él túl egy márkaközösség: a laza, befogadó közösség jobban…
A normalizáció mint marketing, Godin legjobban alátámasztott tézise — mert mások mérték (Cialdini, Storr, Haidt/Putnam, Berger, Clear, Chen). Tücsök vs. marhahús; a kék szalagok (megbukott iskolai…
- személy Seth Godin
Yoyodyne-alapító, a permission-marketing (1999) és a this-is-marketing (2018) szerzője; figyelem, engedély, gyakoriság → majd változás, státusz, kultúra és feszültség. Sharp ellenpólusa (a…
- könyv A státuszjáték
Will Storr, The Status Game (2021): az emberi élet véget nem érő játék kapcsolódásért (connection) és rangért (status) — és a státusz nem hiúság, hanem tápanyag (Marmot Whitehall-vizsgálata: a…
- könyv Az igazlelkű elme
Jonathan Haidt, The Righteous Mind (2012): három alapelv a morálpszichológiából. (1) Az intuíció jön először, a stratégiai érvelés másodszor — az elefánt és a lovas; a lovas nem gondolkodó, hanem…
- könyv The Brand Flip
Marty Neumeier, The Brand Flip (2015): a márka a vevőé, nem a cégé ("a brand isn't what you say it is, it's what they say it is"); a régi modell (cég → márka → vevő) megfordítva: a cég vevőket…
- könyv This Is Marketing
Seth Godin, This Is Marketing (2018): a marketing változás előidézése, nem hirdetés; öt lépés (dolog → a kevesek → történet a legkisebb életképes piacnak → terjesztés → évekig jelen lenni); a kultúra…