#testing

1. fogalom Hosszú szöveg és a direct response mint "titkos fegyver"vázlat

   A DR dollárra tudja: 2 perces spot, késő este, hosszú copy ("Only amateurs use short copy"); Merrill Lynch 6450 szó → 10 000 válasz; tesztelés (ár: $29,95/29 szám +35% nettó; prémium-vevő nem marad…

2. fogalom Ragadósság (stickiness) — az üzenet formája dönt, nem a tartalmavázlat

   Ragadósság: az üzenet formája dönt, nem a tartalma — és ez a könyv egyetlen, ismételt méréseken álló fejezete. Wunderman aranydoboza (azonos hirdetés 26 piacon: +80% vs. a négyszer annyit költő…

3. fogalom Reklámkutatás Ogilvy szerint (18 csoda, recall vs. márkapreferencia, split-run)vázlat

   A kutatás 18 csodája; ígéretteszt (importance × uniqueness; split-run); recall "for the birds" (4 hiba, "gorilla in a jock strap") vs. márkapreferencia-változás; wear-out (Shell 5 év); Gallup…