#differentiation

1. fogalom Jó és más (a good/different mátrix)vázlat

   Jó és más: a good/different mátrix, miért buknak a radikális ötletek fókuszcsoportban ("mindig ugyanazt kérik, csak jobb funkcióval"), Mini Cooper, Bohr "crazy enough"-ja; és Taleb kritikája: a…

2. fogalom Onlyness (kizárólagosság)megalapozott

   Onlyness: "Our brand is the only ⸏ that ⸏"; az "és"-ek és vesszők vámpírok; a Zag hatelemű formája (WHAT/HOW/WHO/WHERE/WHY/WHEN: Harley, Hooters, White Stripes) és a trueline/tagline (Southwest…

3. fogalom White space, need state és trendvázlat

   White space, need state és trend: "hit 'em where they ain't", figura és háttér, Christensen "jobs"-ja, a tíz dolláros olvasószemüveg, Swiffer/Lafley etnográfiája, "ne az épületlen termékre gondolj…

4. keretrendszer A 17 checkpoint (Neumeier zag-folyamata)vázlat

   Neumeier 17 checkpointja a radikális differenciálás megtervezéséhez: fókusz (ki vagy, mit csinálsz, mi a vízió), trend, differenciálás (brandscape-hierarchia, onliness-mondat, sacrifice game…

5. könyv Zagvázlat

   Marty Neumeier, Zag (2007): a valódi versenytárs nem a másik cég, hanem a piaci zsúfoltság (öt formában: termék, funkció, reklám, üzenet, média), ezért a verseny korlátai a cégből a vevő mentális…