#agency

1. személy David Ogilvymegalapozott

   Ogilvy & Mather-alapító (1949), szakács, Aga-ügynök, Gallup-kutató; a reklám információ, a mérce az eladás; tényezők, nem szabályok; ígéret, márkaimázs 30 évre, hosszú copy, direct response, kutatás…

2. könyv Ogilvy on Advertisingmegalapozott

   David Ogilvy, Ogilvy on Advertising (1983): a reklám információ, nem művészet, a mérce az eladás; egy hirdetés 19½× annyit adhat el, mint a másik; házi feladat, pozicionálás ("mit csinál és kinek")…