---
title: Martin Lindstrom
type: person
aliases: [Lindstrom]
tags: [branding, neuromarketing, sensory-branding]
sources: [buyology]
updated: 2026-09-07
status: draft
---

# Martin Lindstrom

Dán márkatanácsadó és "brand futurist", a *Buyology* (2008), a *Brand Sense* és a *Small Data* szerzője. Gyerekkori Lego-megszállott (saját "Legoland" a szülei kertjében, a Lego ügyvédei átnevezték), később a Legónál és a BBDO-nál dolgozott; évi ~300 napot repül, ügyfelei a Nestlétől a McDonald'sig. A könyvben egy 7 millió dolláros, 2081 alanyos fMRI/SST-vizsgálat megrendelőjeként és értelmezőjeként lép fel (Gemma Calvert, Richard Silberstein).

**Fő könyve a wikiben:** [[buyology]] (2008).

## Gondolkodásának magja

- A vásárlás ~90%-a tudattalan; a kérdőív hazudik, az agy nem → [[neuromarketing]], [[market-research-limits]].
- A logó a leggyengébb eszköz; az illat, a hang, a rituálé és a logó nélküli asszociáció a legerősebb → [[sensory-branding]], [[subliminal-priming]], [[brand-rituals]].
- Az erős márka a vallás szerkezetét másolja, és darabjaira törve is felismerhető ("smashable") → [[brands-as-religion]].
- A vevő a tükörneuronjaival "kipróbálja" a terméket, a dopamin lezárja a vásárlást → [[mirror-neurons-and-imitation]].

## Stílus és korlátok

Lendületes, anekdotikus, önreklámozó ("az én ujjlenyomatom van a fogkrémeden"). Az agyi eredményeket fordított következtetéssel értelmezi, adatokat nem publikál; 2011-es iPhone-"szerelem" cikkét neurotudósok nyíltan elutasították. Esettárként és tervezési ellenőrzőlistaként hasznos, bizonyítékként gyenge.

## Kritika más forrásból

Sharp ([[how-brands-grow]]) a McClure-féle kóla-fMRI-t és a McDonald's-gyerekkísérletet mesterségesnek és gyenge hatásúnak tartja; a "logó halott" tézissel szemben a logó distinctive asset → [[distinctiveness-vs-differentiation]].

## Akikre épít

Antonio Damasio ([[somatic-markers]]), Giacomo Rizzolatti, Read Montague, Robert Heath, Paco Underhill, [[daniel-kahneman]] és Amos Tversky ("hot hand"), Malcolm Gladwell ([[the-tipping-point]]).