---
title: Joe Pulizzi
type: person
aliases: [Pulizzi, Content Marketing Institute, CMI, Content Marketing World, Chief Content Officer magazine]
tags: [person, content-marketing, publishing, b2b]
sources: [epic-content-marketing]
updated: 2026-09-07
status: draft
---

# Joe Pulizzi

Amerikai (Cleveland, Ohio) tartalommarketing-vállalkozó, "az eredeti tartalommarketing-evangélista". 2000-től a Penton Media (Észak-Amerika legnagyobb független B2B-médiacége) custom publishing üzletágában dolgozott, ahol mentorától, Jim McDermott-tól tanulta a "hallgatóposztokat"; 2001-től használta a "content marketing" kifejezést a marketingvezetőkkel. 2007 márciusában hatszámjegyű vezetői állást hagyott ott, hogy 2007 áprilisában elindítsa a **Content Marketing Institute**-ot (CMI): napi how-to blog (2010-től, kezdetben 6000 dollár/hó büdzséből, fizetetlen külső szerzőkkel), *Chief Content Officer* magazin (20-22 ezer példány), havi két szponzorált webinár, és a **Content Marketing World** (Cleveland, szeptember, a Fortune 50 fele járt már ott). 2012-ben az *Inc.* a 365. leggyorsabban növekvő magáncég (és a 9. leggyorsabban növekvő médiacég); 2013-ban 4 millió dolláros árbevétel, 39 400 dollár összes reklámköltéssel. Könyvei: *Get Content Get Customers* (Newt Barrett-tel, 2009; előbb saját kiadás, partnereknek eladott tömeges példányokból finanszírozva), *Managing Content Marketing* (Robert Rose-zal, 2011), *Epic Content Marketing* (2014), később *Content Inc.* (2015, a "content tilt"; nincs a forráslistában). Mindig narancssárga ingben ad elő; 300+ előadás 2007 óta.

**Fő könyve a wikiben:** [[epic-content-marketing]].

## Gondolkodásának magja

- "A vevőidet nem érdekled te; önmaguk érdeklik őket"; saját média a bérelt helyett; a márka is médiacég, csak máshonnan jön a pénze → [[content-marketing]].
- A feliratkozó az egyesítő cél, a tartalom eszköz, nem költség; ne építs bérelt földre → [[subscriber-as-the-goal]].
- Gondolkodj nagyban, menj kicsibe: a világ vezető információforrása egy szűk niche-ben → [[content-niche]].
- A *miért* a *mi* előtt: küldetésnyilatkozat (kinek, mit, milyen eredménnyel), az eladás nélkül → [[content-marketing-mission-statement]].
- Kiadóként működni: naptár, CCO, szerkesztő, újságírók, etika → [[content-process-and-team]].
- A tartalom marketingje fontosabb, mint a tartalom: SEO, 10-to-1, influencerek, harmadik kör → [[content-promotion-and-influencers]].
- Return on objective, nem ROI; a CXO-t csak az eladás, a költség és a megtartás érdekli → [[content-marketing-measurement]].

## Stílus és korlátok

Gyakorlatias, listás, filmidézetes (*A Knight's Tale*, *The Matrix*, *Jerry Maguire*, *Moneyball*), fejezetvégi "Epic thoughts" és forráslisták; a könyv nagyrészt a CMI blogposztjaiból és szerzőiből (Rose, Revella, Murray, Chernov, Sheridan) állt össze, ahogy maga is tanácsolja ("bányászd a blogot"). Korlátai: minden bizonyíték anekdotikus és sikertörténet; a saját cége egyszerre a példa, a kifejezés tulajdonosa, a kutató és a piac haszonélvezője; a "hirdetéses média haldoklik" hangvétel Sharp elérés-adataival szemben túlzás; a "story" szót lazán használja. A wikiben Godin engedély-tantervének kiadói folytatója, Miller lead-magnet receptjének stratégiai kiegészítője, és Sharp nullhipotézisével szemben a *keresés-vezérelt, B2B* kategóriák tanúja.

## Akikre épít

Robert Rose (CMI chief strategist, *Managing Content Marketing*, érettségi modell, ROO-piramis), Seth Godin (blog, *Linchpin*), David Meerman Scott (*New Rules of Marketing and PR*, "free your content"), Jay Baer (*Youtility*, "more right or less right"), Andrew Davis (*Brandscaping*, fraktál-marketing, 4-1-1), Adele Revella (Buyer Persona Institute), Ardath Albee, Scott Stratten (három kör), Lee Odden (hub-and-spoke), Sonia Simone és Brian Clark (Copyblogger), Michael Hyatt (*Platform*), Jonathan Mildenhall (Coca-Cola Content 2020), Marcus Sheridan (River Pools), Michael Brenner (SAP), Don Peppers ("extreme trust"), Don Schultz, Peter Drucker.

## Kapcsolódó

[[seth-godin]] · [[donald-miller]] · [[jonah-berger]] · [[byron-sharp]]