---
title: Edward Bernays
type: person
aliases: [Edward Bernays, Bernays, Edward L. Bernays, "the father of public relations", Torches of Freedom]
tags: [person, propaganda, public-relations, history]
sources: [the-attention-merchants]
updated: 2026-09-08
status: stub
---

# Edward Bernays (1891–1995)

Bécsben született, Freud unokaöccse ("a legenda szerint Freud egy doboz szivarért adta neki a *General Lectures*-t"), újságíróból lett sajtóügynök, a Creel-bizottság ([[propaganda-and-mass-persuasion]]) munkatársa az első világháborúban, az önmeghatározása szerint "a public relations atyja". A háborúból Lippmann-nal ellentétes tanulságot vont le: nem a demokrácia törékenységét, hanem a "felvilágosult manipuláció" szükségességét ("a tömegek szervezett szokásainak és véleményének tudatos és intelligens manipulálása a demokratikus társadalom fontos eleme"); "ha propagandát lehet használni háborúra, békére is lehet". Fő műve a *Propaganda* (1928) – a szó akkor még semleges volt. Tétele, hogy a "modern propagandista" nem egy terméket ad el, hanem a *csoportszokást* változtatja ("az ember azért vesz autót zongora helyett, mert a csoportszokás autót venni") – a keresletteremtés mélyebb szintje, mint Hopkins reason-why-ja ([[demand-engineering]]). Ügyfelei: American Tobacco (Lucky Strike), CBS (Paley tanácsadója: a "Tiffany Network" pozicionálás és a hírszolgálat építése – "mindig kérdezd, valóban az ő ötlete volt-e"). (The Attention Merchants, 3., 5., 8. fej.)

**A cáfolt legenda.** A "Torches of Freedom" (1929. húsvéti felvonulás, fizetett nők Lucky Strike-kal, Ruth Hale feminista aláírásával) Bernays saját elbeszélésében a női dohányzás társadalmi fordulópontja, és Chomskytól a *Century of the Self*-ig sokan elfogadták. Wu forráskritikája: a *New York Times* a húsvéti parádé-cikk közepén egy bekezdést szentelt "egy tucat fiatal nőnek"; a *Washington Post* 1991-ig nem említette; a női dohányzás megháromszorozódását (1920–35) inkább Lasker "Reach for a Lucky" kampánya hozta; Bernays "signal triumph-ja talán az volt, hogy a történészek figyelmét nyerte meg". Ugyanígy Wu cáfolja, hogy Bernays hozta Freudot a reklámba: az 1920-as évek ügynökségei (JWT, Resor, Watson) a behaviorizmusra, nem a pszichoanalízisre építettek. → [[public-visibility]] (a nyilvános viselkedés tétele áll, az eset legenda), [[social-proof]]

_Stub: a The Attention Merchants beolvasásából. A *Propaganda* vagy a *Crystallizing Public Opinion* beolvasásakor bővítendő._

## Kapcsolódó

[[propaganda-and-mass-persuasion]] · [[demand-engineering]] · [[claude-hopkins]] · [[public-visibility]] · [[the-attention-merchants]] · [[tim-wu]]