---
title: Ann Handley
type: person
aliases: [Handley, Ann Handley MarketingProfs, annhandley.com]
tags: [person, content-marketing, copywriting, writing]
sources: [everybody-writes]
updated: 2026-09-07
status: draft
---

# Ann Handley

Amerikai tartalommarketinges és író. Bostoni heti lapnál kezdett bank- és ingatlanriporterként ("humán szakos, aki úgy tett, mintha értené a lakáspiaci boomot"), majd a ClickZ egyik alapítója, aztán a **MarketingProfs** tartalomigazgatója (Chief Content Officer), ahol ~20 éven át marketingesek cikkeit szerkesztette ("napi egy, vagyis ~4000 darab"). A *Content Rules* (2011, C. C. Chapman társszerzővel) a tartalommarketing egyik korai bestsellere (kilenc nyelv); az *Everybody Writes* (2014, bővített kiadás 2022) az írás-kézikönyve. Havi rovat az *Entrepreneur* magazinban; blog és hírlevél (annhandley.com, "Total Annarchy"); az *Inbound* és a *Content Marketing World* rendszeres előadója.

**Fő könyve a wikiben:** [[everybody-writes]] (2014).

## Gondolkodásának magja

- Mindenki ír; a szavak a márka követei; az írás szokás + szabályok + törődés; minőség = hasznosság × inspiráció × empátia → [[writing-as-marketing]].
- Patologikus empátia az olvasó iránt: "so what? → because", egy embernek írni, a *te* verje a *mi*-t → [[reader-first-empathy]].
- Rövidség = a felesleg levágása, nem rövid szöveg; köznyelv a zsargon helyett → [[brevity-and-plain-language]].
- Mutasd, ne mondd: részlet, analógia, igaz történet jól elmondva, a nagyobb történet → [[show-dont-tell]].
- A hang a cég személyisége, a tónus a helyzeté → [[brand-voice-and-tone]].
- A főcím a tartalom része, nem dísze; kíváncsiságrés mértékkel → [[headlines-and-hooks]].
- A márka kiadó, tehát viselkedjen újságíróként, szigorúbban → [[brand-journalism]].
- A 13 marketingszöveg csatornaszabályai → [[content-formats]]; a 12 lépéses írás-GPS → [[writing-checklist]].

## Stílus és korlátok

Beszélgetős, önironikus, sok személyes anekdotával (fekvőtámasz, Volvo, a fia a játékteremben), rövid "szabályokba" tördelve; a bizonyíték a szerkesztői tapasztalat, barátok és kollégák interjúi (Kessler, Washer, Colman, Chernov, Lyons, Kawasaki, Crestodina, Scott), és iparági felmérések. Nem elmélet és nem stratégia: a csatornát és az üzenetet adottnak veszi, a szöveget írja meg benne. A wikin belül Miller ([[donald-miller]]) üzenetkeretének *végrehajtási szintje*, Godin ([[seth-godin]]) és Pulizzi tartalomcsatornájának *írói kézikönyve*; Sharp elérés-szabályaihoz képest az üzenet minőségének szintjén dolgozik, a fontolóra vett halmazba jutást nem ígéri.

## Akikre épít

Stephen King (*On Writing*: ajtó csukva, határozók), Anne Lamott (*Bird by Bird*), Natalie Goldberg (*Writing Down the Bones*), Don Murray (*Writing to Deadline*, "az olvasó nem tapsolni akar"), George Orwell ("Politics and the English Language"), Strunk és White, John McPhee ("Dear Mother"), Rudolf Flesch, az *Economist* stílusútmutatója, Mignon Fogarty (Grammar Girl), Neil Patel és Kathryn Aragon (*Advanced Guide to Content Marketing*), David Meerman Scott (*Newsjacking*), Jay Baer (*Youtility*), Andrew Davis (*Brandscaping*), Maria Popova (Brain Pickings), Seth Godin ("analógia példa helyett"), Kristina Halvorson (tartalomstratégia), Joanna Wiebe (Copyhackers), Jonathon Colman, Doug Kessler (Velocity), Tim Washer (Cisco).

## Kapcsolódó

[[donald-miller]] · [[seth-godin]] · [[jonah-berger]] · [[byron-sharp]]