---
title: Rory alkímia-szabályai és a hét lecke
type: framework
aliases: [Rory's rules of alchemy, how to be an alchemist, alkimista eszköztár, seven alchemy lessons]
tags: [creativity, ideation, checklist]
sources: [alchemy]
updated: 2026-09-07
status: draft
---

# Rory alkímia-szabályai és a hét lecke

Sutherland könyvének elején álló 11 szabály és a 7. részben kifejtett hét lecke, gyakorlati ellenőrzőlistává rendezve. Használd ötletgeneráláskor, amikor a "logikus" megoldás drága, lassú vagy nem működik. (Alchemy, "Rory's Rules", 7. rész)

## A 11 szabály (eredetiben, magyar glosszával)

1. **The opposite of a good idea can also be a good idea.** A ritkaság és a népszerűség is elad; a hosszú és a rövid levél is működik. Ne szűkítsd egyre a "helyes" választ.
2. **Don't design for average.** Az átlagember nem létezik (Daniels pilótafülkéje); az innováció a szélsőségeknél születik.
3. **It doesn't pay to be logical if everyone else is being logical.** A logika ugyanoda visz, mint a versenytársakat; szűkös javaknál (ház, tehetség) az excentrikus kritérium olcsóbban nyer.
4. **The nature of our attention affects the nature of our experience.** Címke, étlap, keret → [[focusing-illusion]], [[psychophysics]].
5. **A flower is simply a weed with an advertising budget.** → [[costly-signalling]].
6. **The problem with logic is that it kills off magic.** Niels Bohr Einsteinnek: "You are not thinking; you are merely being logical."
7. **A good guess which stands up to observation is still science. So is a lucky accident.** Feynman, Geim, aszpirin, penicillin. A felfedezés és az igazolás két külön folyamat.
8. **Test counterintuitive things only because no one else will.** Az Ogilvy viselkedéstudományi egységének mantrája.
9. **Solving problems using rationality is like playing golf with only one club.**
10. **Dare to be trivial.** A 300 millió dolláros gomb 28 szó volt.
11. **If there were a logical answer, we would have found it.** Ami megmaradt, az logika-álló → [[psycho-logic]].

## A hét lecke (7. rész)

| # | Lecke | Mit csinálj | Példa |
|---|---|---|---|
| 1 | **Adj elég anyagot az optimizmushoz** | Rossz hír mellé igaz jó hír; explicit kompromisszum; ismerd be a hátrányt | Reptéri busz "egyenesen az útlevélhez"; iroda–parkoló lottó; fapados "nincs benne" lista; Cialdini: "drága, de megéri" |
| 2 | **Ami kicsiben működik, nagyban is** | A trivális megoldás mintáját vidd át a nagy problémára | Kazánszerelő-SMS → orvosi teszt eredménye 24 órán belül; Save More Tomorrow; adó hipotekáció, római minta |
| 3 | **Keress más kifejezést ugyanarra** | Egység, név, keret cseréje | 17 font/hó → 50p/nap; Wason-kártyák "21 év alatt"; "pension" helyett bármi más → [[reframing]] |
| 4 | **Teremts öncélú választást** | Adj választást akkor is, ha az egyik opció "felesleges" | BT: telefon 2,9%, posta 5%, mindkettő 7,8%; futárválasztás webshopban; a monopólium azért nem szeretett, mert nem választottad |
| 5 | **Légy kiszámíthatatlan** | A marketingben nincs best practice; aki a szabályt követi, olyan lesz, mint a versenytárs | *Airplane!*: "Ne kapcsold fel a reflektort, pont erre számítanak"; Bernbach |
| 6 | **Merj triviális lenni** | Apró kontextus- vagy sorrendváltás óriási hatás | "Regisztráció" → "Tovább": +45%, +300 millió dollár/év; 90% *utána* regisztrált |
| 7 | **A trivia védelmében** | Figyelj a felszín apró részleteire, mint Sherlock vagy Darwin a pintyek csőrére | Drayton Bird: "you go very deeply into the surface of things" |

## Munkamenet-sablon egy problémára

1. **Írd le a hivatalos "miért"-et, majd tippelj három valódi "miért"-re** → [[the-real-why]].
2. **Kérdezd meg: ez logika-álló probléma?** Ha a logikus megoldást már próbálták vagy megfizethetetlen, igen.
3. **Generálj ellentétes ötletet** minden kézenfekvőre (drágább, kevesebb, lassabb, kisebb, nehezebb).
4. **Keress jelzést**: mit üzen a megoldás költsége, formája, neve? → [[costly-signalling]], [[placebo-and-self-signalling]]
5. **Csökkentsd a szórást a vevőnek**, ne csak az átlagot javítsd → [[satisficing]], [[uncertainty-aversion]].
6. **Keretezd át**: egység, név, sorrend, jó hír + rossz hír → [[reframing]].
7. **Válaszd ki a legtriviálisabb, legolcsóbb tesztet**, és tesztelj kontrollcsoporttal. Az Ogilvy jótékonysági borítékteszt a minta.
8. **Készülj a "de ez nem logikus" ellenállásra**: a döntéshozó a hibáztatást minimalizálja, nem a hasznot → adj neki védhető narratívát is.

## A hibáztatás-mátrix (Konklúzió)

Logikus döntés, jó kimenet: dicséret. Logikus döntés, rossz kimenet: felmentés ("a modell mondta"). Fantáziadús döntés, jó kimenet: köszönöm. Fantáziadús döntés, rossz kimenet: kirúgás. Ezért kell a vezetőnek kifejezett engedélyt és védelmet adnia a felső félhez. "It is much easier to be fired for being illogical than for being unimaginative."

## Kapcsolódó

[[psycho-logic]] · [[the-real-why]] · [[reframing]] · [[costly-signalling]] · [[alchemy]] · [[rory-sutherland]]