---
title: Rövidség és köznyelv (olvashatóság)
type: concept
aliases: [brevity and plain language, plain English, plain language, köznyelv, readability, olvashatóság, Flesch-Kincaid, Frankenwords, weblish, buzzwords, zsargon, clichés, klisék, adverbs, weakling verbs, running start, cover your tracks, most important words first, keep it simple not simplistic, real words, cross out the wrong words]
tags: [copywriting, writing, editing, readability, messaging]
sources: [everybody-writes]
updated: 2026-09-07
status: draft
---

# Rövidség és köznyelv (olvashatóság)

**Definíció.** A rövidség Handley-nél nem "rövid": "vidd olyan hosszúra, amilyen a történethez kell", a rövidség a *zsír, a felfújás és az írót kényeztető részek* levágása, amelyek az olvasó idejét nem tisztelik. A köznyelv pedig: "Assume the reader knows nothing. But don't assume the reader is stupid." Senki nem panaszkodott még, hogy túl könnyű volt megérteni; az egyszerű nem együgyű. Ez az oldal a *hogyanról* szól (szó, mondat, bekezdés); a *miértet* (a vevő agya kalóriát spórol, a zavar tétlenséget szül) a [[clarity-over-noise]] adja. (Everybody Writes, 4., 21. szabály)

**Kulcsmondat (Economist stílusútmutató, első sor):** "The first requirement of *The Economist* is that it should be readily understandable. Clarity of writing usually follows clarity of thought. So think what you want to say, then say it as simply as possible."

## Bizonyítékok

- **Az iskola az ellenkezőjét tanította.** Les Perelman (MIT) 16 gyenge SAT-esszéíró diáknak azt mondta: legyen hosszú, "plethora" és "myriad", két-három előre kiválasztott FDR-idézet a kérdéstől függetlenül, a tények mindegy ("az 1812-es háború 1945-ben kezdődött"); 15-en a 90. percentilis fölé kerültek; "aztán megmondtam, hogy soha többé ne írjanak így". Az ötbekezdéses esszé unalmas írni és olvasni, és azt sugallja, egy helyes mód van. (3.)
- **A CDC *Simply Put* útmutatója** nem egyszerűen fogalmaz: "According to the National Assessment of Adult Literacy (NAAL), released in 2006 by the U.S. Department of Education, 30 million adults struggle with basic reading tasks." A fő gondolat a végén; előre kell: "Thirty million adults struggle with reading, according to…". Ugyanígy "It is important to remember; however, that…" törölhető jelentésváltozás nélkül. (5.)
- **Futóstart.** MarketingProfs-beküldés: "Simultaneous to the modern boom of Web 2.0 and along with the rise of social media, companies have projected their presence…"; az egész első bekezdés levágható. Handley egyetemi tanára rutinszerűen lecsípte az első egy-két bekezdést, "alig változott a jelentés, sokat javult az első benyomás". (15.)
- **Flesch–Kincaid.** Rudolf Flesch (a *The Art of Plain Talk*, 1946, és a jogászoknak írt plain English-könyv szerzője; a tesztet 1975-ben a haditengerészetnek fejlesztette Kincaiddel): az elme "egymást követő pontokon" ítél, a hosszú szó és mondat késlelteti a megértést. Átlagok: képregény 92, fogyasztói reklám 82, Reader's Digest 65, Time 52, Harvard Business Review 43, biztosítási kötvény 10; Flesch 80-at kért nem szakmai fogyasztói szövegre (~15 szó/mondat, 1-1,5 szótag/szó), Handley szerint marketingre 60+ elég. Beépítve a Wordbe és a Yoast pluginba. Handley "szeretem-utálom": az író saját érzéke fontosabb, de új közönségnél és a főnök meggyőzésére jó. (25.)
- **Irányszámok webre:** bekezdés max. 3 mondat vagy 6 sor (egy is jó); mondat max. 25 szó; sor 12 szó; alcímek, listák, félkövér kiemelés, kép, sok fehér tér ("a fehér tér előfeltétel, nem luxus"; a nagy szövegtömb "tartalmi nyomornegyed"). (21., 25., 60.)
- **Az egyetlen mondatos bekezdés** az iskolában tilos volt (3-7 mondat); a webes olvashatóság "megfojtotta" a szabályt: egy mondat külön sorban a legerősebb kiemelés. (37.)

## Szavak

- **Valódi szavak.** Strunk és White: "prefer the standard to the offbeat". A "revolutionary, value-added, impactful, cutting-edge, best-of-breed… leverage, incentivize, synergize" a céges írás **vegyi adalékai**: egy-kettő nem árt, sok mérgező. Miért használjuk? Hozzá nem értést vagy bizonytalanságot takar, vagy "az üzlet nyelvének" hisszük; "de egyik cég sem cégnek ad el, mind embereknek". (29.)
- **Frankenszavak, kövér szavak, álruhás szavak.** Amazeballs, listicle, solopreneur, ginormous; a -ize/-ism/-istic toldalék "tartalmi elhízás"; főnév igeként (*workshopping, bucketize, leverage*) és ige főnévként (*learnings*). (30.)
- **Weblish:** "amit nem suttognál a kedvesednek a sötétben": "nincs rá bandwidth-em" (nincs időm), "pingellek" (visszaszólok), "a radar screenedre teszem", "execute on". Gépszavak emberekre. (31.)
- **Gyenge igék és határozók.** *Put* → *etch*, *cut* → *slash*; a "production increased quickly" → "production surged": az erős ige a határozót is megspórolja. King: "the road to hell is paved with adverbs"; a "he closed the door firmly" *firmly*-je felesleges, ha az előző szöveg már megmutatta. Kivétel: ha a határozó *megváltoztatja* a jelentést ("justly unfair"). Aktív ige a passzív helyett ("a guy named Hibachi edited the video"). (32-34.)
- **Klisék "csak ritkán, holdtöltekor".** Eredet: francia nyomdászok előre öntött szóblokkjai (= sztereotípia). Open the kimono, move the needle, 30,000-foot view, at the end of the day, drink from the fire hose, peel back the onion. Orwell: "soha ne használj olyan képet, amit nyomtatásban szoktál látni." Kivétel: ha egyetemes rövidítés ("back to square one", "the elephant in the room"). Rokon: a klisé-*fogalmak* ("Content is king", "__ is the new black", "__ is dead, long live __"). (35.)
- **A 17 marketinges szócsere** (Handley és Vahe Habeshian ~4000 cikk után): ways by which → ways; continues to be → remains; in order to → to; there will be times when → sometimes; despite the fact that → although; at which time → when; when it comes to → in/when; the majority of → most; a number of → some/several (vagy törölni); when asked → asked; leverage → use; the same level of → as much; while (ha nem "miközben") → although; moving forward → later/from now on; centered around → centered on; try and → try to. Plusz: "a cég 10%-os javulást *látott*" (van szeme?); "in terms of" = nem gondolkodsz tisztán; "this/that/these/those" csak világos előzménnyel. (36.)
- **Ne moralizálj:** "don't forget", "never", "avoid", "always remember to" a szószékről jön; a prescriptív how-to más, mint a dogmatikus copy. (40.)

## A szikés szerkesztés

A "láncfűrészes" (szerkezeti) kör után: vágd a zsírt ("~~potentially~~ using ~~far~~ too many words"); töröld a nyilvánvalót ("in this article", "I've always felt that"); egy szó a kifejezés helyett; határozók és gyenge igék ki; átkötés bekezdések közt nem "however, thus", hanem az előző gondolat felvétele; olvasd *visszafelé* a mondatokat elgépelésre. 700 szó a szerkesztésről egyetlen nyelvtani szó nélkül: a szerkesztés nem a nyelvtan javítása, az a másolatszerkesztés, és utána jön. (13., 61.) → [[writing-checklist]]

## Hogyan alkalmazd

1. A mondat elejéről törölj: "According to…", "There is a…", "It is important…", "In my opinion…", "The purpose of this…", "In 2014…", "I think that…".
2. Csípd le az első bekezdést; ha nem hiányzik, jó volt a vágás.
3. Kérdezd minden zsargonszóra: mondanám így a kedvesemnek? Ha nem, cseréld.
4. Futtass olvashatósági pontszámot új közönségnél (cél 60+), de ne írj a pontszámnak.
5. Fehér tér, alcím, lista: a szöveg *kinézete* dönti el, elkezdik-e.
6. Tervezz a szavakkal, ne a szavakat a designba ("lorem ipsum megközelítés" = a tartalom másodlagos).

## Feszültségek

- **Miller ([[clarity-over-noise]], [[storybrand-marketing-roadmap]]):** "írj Morse-kódban", "a legjobb oldalak 10 mondat alatt", "vágd ki a szavak felét". Handley élesebben fogalmaz: a rövidség nem hossz, hanem *sűrűség*; a Brain Pickings "lehetetlenül hosszú" heti e-mailje a kedvence, mert minden sora hasznos (67.), és a blogposzt SEO-optimuma 1500 szó (60.). Feloldás: Miller a weboldal hajtás feletti részéről beszél (pásztázó látogató), Handley a már olvasó közönségnek írt tartalomról; a hajtás felett Miller szabálya áll.
- **Sutherland ([[costly-signalling]], [[psychophysics]]):** a felesleg jelentést hordozhat (a hosszú, drága kreatív a jelzés), és "az emberek szavakat is esznek": a zsargon nem csak érthetetlen, hanem *ízetlen* is ("chemical additives", "content obesity" – Handley saját metaforája ugyanez a pszichofizika). Feloldás: a költséges jel legyen a forma, a design, a gesztus; a szöveg maradjon tiszta (ahogy a [[clarity-over-noise]] is rögzíti).
- **Sharp ([[advertising-as-memory-refresh]]):** az olvashatóság az észrevétel és a feldolgozás kapuját nyitja, de márkakötés nélkül a versenytársnak dolgozik; a szűrők nem helyettesítik a distinctive asseteket.
- **Berger ([[practical-value]], [[stories-as-trojan-horses]]):** a "Vanguard MoneyWhys" egyoldalas, egy főcikk + három link szerkezete és az Allport–Postman-féle 70%-os részletvesztés ugyanazt kéri: a lényeg elöl és rövid, különben a továbbadásban kihull.
- **Nyelvi korlát:** a szópárok és a szócserék angolok; magyarra az *elv* megy át (a legfontosabb szó előre, aktív ige, határozó csak jelentésváltoztatáshoz, idegen zsargon helyett magyar szó), a lista nem.
- **Módszertani:** az irányszámok (25 szó, 3 mondat, 12 szavas sor) webes stílusútmutatókból (Lynch–Horton) és Crestodina összeállításából jönnek, nem kontrollált olvasási kísérletből; a Flesch-átlagok forrás nélkül.

## Kapcsolódó

[[clarity-over-noise]] · [[writing-as-marketing]] · [[writing-checklist]] · [[show-dont-tell]] · [[headlines-and-hooks]] · [[reframing]] · [[psychophysics]] · [[ann-handley]]